雷旭婷

摘 要：在政策激励、技术变革和市场竞争的多重推动下，实体书店回暖，开始有了新的转机。转型升级、特色经营、连锁经营、多元业态等成为热门词。面对实体书店发展中切实存在的问题，建议政府继续实施和扩大相关扶持政策， 鼓励社会力量共同参与，更重要的是实体书店自身不断创新。

关键词：互联网 实体书店 转型升级

实体书店是传播科学文化知识、提升人民素质的重要文化基础设施，被誉为城市的“文化地标”、读书人的精神家园。然而，互联网时代实体书店遭遇网络书店、房地产价格飙升、数字阅读的冲击，生存状况堪忧，帮助实体书店走出困境是各界的共同责任。

一、互联网时代实体书店的生存困境

1、实体书店购书群体持续缩减

实体书店普遍反映进店购书群体较十年前有大幅度的下降。分析原因主要有二：一是数字阅读的冲击。便携式电子产品的繁荣，对购书群体造成了分流，影响了纸质书籍的销售。碎片化阅读、“浅阅读”逐渐占据了阅读纸质书籍的时间，对专业资料的获取也由原来的专业书刊向电子资料转移。消费者阅读习惯的改变， 加上出版物数字化的发展趋势，使得实体书店原有的购书群体大幅缩减。二是网络书店低价倾销侵蚀实体书店利益。在电子商务日趋发达的今天，人们的购书习惯也发生了巨大变化，网络购书已经成为人们购书的重要消費方式。

2、 实体书店经营成本上涨压力得不到有效缓解