李晓悦

摘 要 随着信息技术的不断发展，电子商务以及自媒体平台在近年来作为新兴事物产生并且有着良好的发展趋势。大学生作为网络环境尤其是自媒体平台中的一股重要力量，利用其进行网络创业。文章分析了在媒体时代下，大学生进行网络创业的SWOT分析，以及在此背景下的发展策略研究。

关键词 自媒体；大学生；创业

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0119-02

近年来，自媒体平台作为一个新的传播沟通媒介产生并发展，论坛、博客、微博、微信等构成了自媒体现存的表达渠道。而在另一方面，越来越多的大学生涌入就业市场，就业压力越来越来，于是政府鼓励高校大学生自主创业。大学生在自媒体时代的网络创业也逐渐发展起来。

1 自媒体时代大学生网络创业的SWOT分析

1.1 “S”——优势

1）自媒体的优势。多样化、平民化、普范化是自媒体的显著特点。它的传播主体来自于各行各业，覆盖面极其广阔。在传播速度方面，自媒体也有独特的优势。它能够最快速并且最大范围的传播。因为自媒体具有很高的互动性，并且传播不受时间空间的限制，大家利用零碎的时间就能够接受许多讯息，因而它的传播影响力也是巨大的。

2）大学生的优势。如今，许多高校开设了“创业园”鼓励大学生自主创业并给予一定的指导和支持。院级校级各类创新创业赛事也被多多次举办，对大学生的思维训练起着良好的作用，不断锻炼和提高大学生的综合能力。大学生群体本来就接受了良好的高等教育，知识和能力都有一定的基础[1]。并且大学生思维活跃，时常想出创新的点子。在进行网络创业的过程当中更容易以较活跃的思维能力以及较敏捷的反应速度抓住市场商机。不断创新创业发展模式，在网络创业中收获良多。

3）网络创业的优势。互联网具有方便快捷，经济省时等优点。网络平台节省了创业者的时间，创业者可以利用零碎的空闲时间经营店面、发布微商朋友圈等。同时，网络创业不需要实体店面，在房租成本、用工成本、水电费用等开支方面有了很大的节约。此外，网络创业程序简单，门槛低，不需要办理繁杂的手续，相对来说也不需要经历十分严格的程序审查。

1.2 “W”——劣势

1）自媒体平台自身存在的缺陷。首先，自媒体作为新兴发展起来的媒介，本身还不具有像传统媒介一样的一整套的运行管理机制。几乎没有监督机制，使得行业有些混乱，容易造成群体事件。再者，自媒体中虚假信息、不良信息较多，自媒体平台带动甚至传播了不良之风。自媒体平台的安全性受到质疑，平台上的商业活动缺乏规范性。法律法规在自媒体平台运营管理方面存在漏洞。虽然大学生对自媒体有了较高程度的了解和认识，但还是担心平台风险的存在。

2）大学生群体自身存在的缺陷。大学生有较好的反应力，较强的思维能力，但是在纷繁的社会生活中还显得太“嫩”。俗话说“姜还是老的辣”。严重缺乏社会实践经验是大学生固有的缺陷。在创业过程中难免会犯“想当然”的错误。他们把商业活动想得过于简单，于是很多商业风险考虑不周，很容易造成亏损。另外，大学生尚且没有稳定的经济来源，在创业资金方面是一个巨大的难题。除此之外，对于网络、自媒体以及创业运营方面的知识储备不足，盲目创业很容易以失败告终[2]。最后，大学生的主要任务当然还是学习，创业会占用很大一部分的精力，这使得大学生学业上分了心，可能会出现考试挂科现象，影响大学生学业发展。

3）网络平台的缺陷。政府对于网络平台监管不力，且缺乏整套的管理机制。网络平台发展迅速但是问题也在不断出现，没有及时出台或者更新法律法规，造成网络平台管理混乱，消费者权益不能很好的被保护。并且网络创业平台门槛过低，网上售卖的假货过多，使消费对产品安全方面有些担忧。行业缺乏自律，網络平台用户素质参差不齐，也是网络创业平台的一大不足。

1.3 “O”——机会

1）网络信息技术不断发展，市场潜力巨大。随着经济的迅速发展，网络购物不断发展越来越多的人倾向于从网上购买产品，方便并且廉价，同时产品的质量安全可以得到一定的保障。还有许多消费者把线下实体店作为体验店，线下体验，线上购买。另一方面，关于护肤品、化妆品等年轻女性青睐的国外品牌，为了避免遇到假货，多从微商找代购购买产品，这又为自媒体创业发展的新商机。此外，网络覆盖面极其广阔，在经济科技高度融合的全球化市场背景下，自媒体网络平台为国际市场的发展开拓减轻了阻碍。经济科技水平显著提高，人民收入增加使得国际市场不断发展并且潜力巨大。

2）政策支持。政府以及各大高校对于大学生自主创业都大为提倡并且给予一定的资金和技术支持。大学生创业不仅可以缓解严峻的就业压力，还能为经济增长带来新的动力。大学生创业有许多优惠政策，在资格审核程序等方面也减轻了不少阻力。

3）法律法规制定和实施。网络平台的安全问题已经受到了政府的重视，政府制定了一些网络安全管理条例，对于规范我国网络平台状况已经取得了一定的效果。在电子商务、消费者权益保护、个人信息保护等多个领域出台了相关的法律法规规范性文件。

1.4 “t”——威胁

1）激烈的竞争。网络创业平台门槛低，行业内聚集了大量的竞争者，这给新进入者进入市场增添了难度，这无疑给大学生创业者又带来了新的难题。网络平台产品丰富多样，消费者面临的选择有很多，怎样才能够让顾客购买自己的产品，是大学生面临的一项难题。在资金方面，大学生本来就力量薄弱，再加上经验知识阅历等不足，就更加难以与其他竞争者抗衡[3]。最终很可能导致大学生早早的被挤出市场。

2）网络创业的社会环境不佳。网络平台在近年来发展迅速促进了电子商务的发展，也正因为发展时间较短，许多方面还需要完善。电子商务的钱货交易都是在网上进行的，具有一定的虚拟性。而人员素质参差不齐，所造成的信任危机是网络业务发展的一大阻力。

3）網络安全仍需提高。虽然政府已经制定了一些法律法规管理网络平台安全问题，但许多方面还存在漏洞，还需要不断更新和完善。网络骗局常常是让人防不胜防，因此大学生在进行网络创业时也一定要提高警惕，否则后果不堪设想。

2 大学生网络创业的策略

2.1 大学生要加强社会实践以及网络创业学习

社会中有许多值得我们去学习的地方，社会也是人生的重要课堂，能收获到学校里学不到的东西。通过社会实践，我们可以积累丰富的实践经验，可以把所学到的知识运用到实际生活中去。正所谓实践出真知，当你真正亲自去做一件事的时候，你可能才会意识到哪里应该怎样操作。当问题出现时，才会明白哪些地方还考虑的不周到。加强创业学习，要拓宽自己的知识深度和广度。创业必定要解决各种各样的问题，毕竟如果只是一件十分简单的事情的话，那么大家就都去创业都取得成功了。大学生要努力提高自己的综合素质，同时提高抗压能力，锻炼自己的毅力和耐心，要会解决、敢于解决各种难题，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

2.2 高校要继续鼓励大学生创新创业

大学对于一个人的改变是巨大的。高校在学生学习专业知识的同时，也应多多举办创新创业赛事。要让学生树立正确的参赛观念，名次第二，学习第一。在比赛的过程中不仅可以锻炼写作策划能力，对于思维的启发和提升有很大的帮助。积极参与创新创业赛事，可以提升大学生的综合实力。同时还可以培养团队协作能力。对于高校开设的创业园，学校要更大力度地进行资金支持以及导师指导。

2.3 政府要创造良好安全的创业环境

网络安全问题仍需政府高度重视。法律法规的制定和实施要紧跟时代的步伐，发现漏洞及时解决，为大学生创业创造安全的网络环境。对于网络平台的管理力度也要加大，破环网络秩序的不法行为要严厉打击。对大学生网络创业的鼓励力度也要加大，大学生是社会发展的希望和动力，投资大学生也是间接在为社会经济发展做投资。政府要制定并实施一系列的鼓励措施，引导大学生进行网络自主创业。

3 结论

在经济科技迅速发展的今天，自媒体作为新的商业载体产生并且发展。大学生利用自媒体平台进行自主创业的行为应该受到提倡和鼓励。为了让大学生网络创业更好更快发展，需要国家、学校等多方力量的努力和配合。从某种层面上说，大学生的网络创业也是一种就业，要为大学生的网络创业创造良好的氛围。

参考文献

[1]徐兆畅.网络创业与大学生创业就业[J]，2014（9）.

[2]张才.高校学生管理大趋势[J]，2015（4）.

[3]伍秋林.大学生创业指导教程[J]，2014（11）.