王晓丹

摘 要 21世纪是一个信息技术时代，科学技术迅猛发展，互联网技术渗透到社会各行各业中，新媒体也层出不穷，新媒体的发展使得报刊、杂志、广播等传统媒体受到了严重的挑战。新媒体的崛起，促进了传统媒体的技术开发，使其加快更新换代的步伐，使传统媒体拥有了更多的发展良机，可以说，新媒体、传统媒体各有优势，需要将两者有机结合，才能促进我国媒体行业的良好发展。

关键词 传统媒体；新媒体；融合策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0015-02

如今，新媒体对我们来说已经不再陌生，数字技术迅猛发展，新媒体开始取代传统媒体的地位，给我们的生活、学习、工作方式带来了巨大影响。新媒体的发展使得传统媒体的生存空间受到了挤压，新媒体以传输手段和接收终端多样化为主要标志，拥有网络视频、音频、电子报刊、网络新闻等多种表现形式，可以说，新媒体的发展给传统媒体的发展提出了挑战，也提供了机遇，两者要实现有机结合，共同发展，方能使我国的媒体业更上一层楼。

1 新媒体与传统媒体的竞争

毋庸置疑，新媒体是立足于传统媒体而发展起来的，新媒体是一个相对性概念，是与传统媒体相对立而言的，新媒体其实不是一个独立领域，还是与传统媒体有着相互交叉的态势，两者之间的竞争格局促进了我国媒体界的不断发展。从目前来看，新媒体有着强大的视觉冲击力，对媒体界形成了巨大影响，媒体界之前出现广播、电视、报刊三足鼎立的局面开始被打破，以电视事业为例，随着网络技术的迅猛发展，传统电视的收视率开始下滑，越来越多的人投向网站的怀抱观看电视剧。传统的电视市场受到了巨大的打击，以往辉煌的收视率不复存在，网络点击量却不断攀升。这迫使我国的电视业必须要转型升级，提升质量，才能吸引观众的注意力。与此同时，手机电视开始出现在人们的生活中，也分流了一部分观众与广告，导致传统电视的高额收入仿佛已经成了神话。在新时期，新媒体的出现直接对传统媒体的发展提出了严峻挑战。新媒体的市场竞争力不言自明。当然，没有压力就没有动力，新媒体的迅猛发展也迫使传统媒体寻求新的出路，获得新的发展。我们不能否认新媒体的发展趋势，但这并不意味着传统媒体必须退出市场，必须为新媒体让位。新媒体的诞生表明了一种新的传播渠道的出现，也代表着一种新的传播方式的变革，但是人们已有的传统阅读习惯是难以在短时间内改变的，虽然越来越多的人喜欢阅览电子书，但是也有很多人喜欢走进图书馆阅读报纸、杂志，新媒体要想在社会大众群体中取得更大的影响力，还需要有很多时间去做准备，而这段时间就为传统媒体谋取了一定的生存空间。我们必须承认，传统媒体经历了漫长的发展历史，其媒体形象、人脉资源、运作方式都具有一定的竞争能力，难以复制，这些都是传统媒体的法宝，可以使传统媒体在激烈的市场竞争中拥有一定的影响力。

2 新媒体与传统媒体的优劣势比较

2.1 新媒体的优劣势

2.1.1 新媒体的优势

新媒体是信息技术的重要产物，具有显而易见的优势。

首先，新媒体为信息发布提供了便捷的渠道，BBS、微信、微博等载体的出现，使得人们可以通过各种方式发布信息、传播信息，使得人们获得信息的速度大大提升，这些都是传统媒体难以企及的。

其次，新媒体背景下的传播对象非常明确，借助于信息技术，新媒体具备分众化和小众化的特点，人们可以借助微信、微博、QQ等载体，向特定对象发布信息、传播信息，这也是传统媒体不具备的优势。

再次，新媒体的接受效果比较独特，因为新媒体的信息发布可以打破时空限制，直接将相关信息发送到受众中，所以具有更强的直观性，另外，新媒体的内容创作也可以打破时空限制，创造个性化内容，这些内容可以长期保存、反复播放，这些都是传统媒体不具备的优势。

2.1.2 新媒体的劣势

我们不能忽视，虽然新媒体发展具有很多的优势，但是由于新媒体发展的时间还比较短，发展还不够成熟，与传统媒体相比，还存在着一些欠缺和不足，而这些不足正是需要通过传统媒体才能加以弥补的。

首先，新媒体在我国兴起的时间还不够长，缺少足够的人才队伍，很多新媒体白手起家，从业人员的综合素质良莠不齐，影响了新媒体的可持续发展。

其次，很多新媒体的发展需要传统媒体的支撑，才能获得生存资本，如果没有传统媒体的支撑，就会失去了生存动力。

再次，新媒体中的信息真假难辨，网络平台上充斥着大量的虚假信息、虚假新闻和网络谣言，直接影响了新媒体的公信力。

2.2 传统媒体的优势

就算传统媒体在很多方面难以与新媒体一拼高下，但是我国的传统媒体已经经过了几百年的发展，其固有特性很难被新媒体所取代，传统媒体仍旧具有一些优势是新媒体难以达到的。

一是信息優势，传统媒体具有专业的媒介组织，还有广泛的信息采集网。其生产和传播信息的效率不是一个自媒体可以企及的，这具体体现在连续报道、跟踪报道、专题报道和深度报道等方面，传统媒体的信息采集能力之强大是新媒体无法达到的。

二是品牌优势。在几百年的发展中，传统媒体已经建立了一整套良好的职业道德和行业规范，还有广泛的群众基础，虽然传统媒体发布信息的时间没有新媒体那么高，但是信息质量绝对令人放心，很多时候，新媒体背景下的信息都采取匿名或半匿名的状态，很多网络谣言都是从新媒体上散播开来的，所以受众对新媒体下的信息真实度存在一定的质疑。

三是技术优势。对社会大众而言，广播、电视、杂志这些媒介更容易被接触到，它们在社会上的普及度更高，而新媒体需要受众具备一定的计算机操作能力，还要拥有计算机或等硬件和互联网接入服务，而我国很多地方的人民尚没有具备自己的计算机，计算机素质也比较差，从这个角度而言，新媒体要完全取代传统媒体，必须经历一段漫长的时期。

3 传统媒体与新媒体的融合发展

从上文分析可以看出，新媒体和传统媒体各有自己的优势，要想促进我国媒体事业的迅猛发展，应该将传统媒体与新媒体有机结合在一起，发挥各自的优势，取长补短。

3.1 新媒体影响下的传统媒体发展策略

时代的步伐不断向前推进，新媒体如雨后春笋般涌出，发展势头异常迅猛，但是，新媒体的发展不可能完全取代传统媒体的发展。广播诞生之后，报纸并没有因此消失，电视出现之后，广播也依然存在。媒体界的每一次改革背后，都是以新技術的运用为依托的，而技术的改革无疑会推动媒体事业向前推进一个新的台阶，会促进新旧媒体的相互融合贺发展。在新媒体发展如火如荼的今天，传统媒体必须与时俱进，树立正确的思想，不要视新媒体为洪水猛兽，而是必须正视自身的不足，要发挥自身的优势，敢于迎接和面对新媒体的竞争。一方面，鉴于传统媒体具有强大的公信力，很多群众都信任报纸、杂志、广播发布的消息，所以传统媒体要发挥自身的优势，加强信息采集，为受众提供最真实的信息，还要解释事情的来龙去脉吸引受众的注意力。另一方面，传统媒体在发挥自身优势的同时，要善于借鉴和吸取新媒体发展经验和技术，不断提升传统媒体受众的满意度和知名度，在新时代背景下争取更好地生存和发展。

3.2 传统媒体影响下的新媒体发展策略

从目前来看，我国的新媒体发展就是一个突破自身限制的过程，由于一些因素的影响，新媒体上发布的信息的可信度不是特别高，很多人谈网色变，觉得新媒体上发布的信息的真实度都有待考察，在这种情况下，新媒体要改进自身的不足，与传统媒体进行密切合作，或者借助传统媒体的内容效应，打造自己的信息传播平台，在传统媒体的框架下，新媒体发布的内容其实并没有稀缺性，所以新媒体要想获得长远发展，必须打造原创新内容，特别是在知识经济时代背景下，人们的知识产权意识进一步高涨，新媒体必须为受众提供真实内容，原创内容，才能突破重围，取得受众的信任。此外，新媒体从业人员的素质良莠不齐，必须要加强从业人员的培训，提升他们获取信息和整合信息的能力，同时还要利用新媒体互动性强的优势，深入人民群众中间采访，让百姓提高原创信息，让新媒体信息的真实和个性化，更能满足广大受众的需要。

4 结论

总之，新媒体和传统媒体都有自己的优势，不管是传统媒体还是新媒体都要在保持自己优势的同时，积极主动地融合发展，打造共同进步，共同发展的局面，才能永远保持自身的活力，迎来发展的春天。

参考文献

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