【摘要】随着我国科技的不断发展，互联网技术越来越发达，在我国的整体覆盖率已经达到了85%左右，为人们的生活以及学习带来了很大的方便。新媒体行业的迅速崛起，给很多工作的展开带来了方便。本文对新媒体创新宣传思想为文化工作进行了分析，并提出了笔者的看法，希望对我国行业内实际工作展开起到一定的帮助。

【关键词】新媒体；创新宣传；思想文化工作

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

对于企业来说，思想文化工作的宣传是非常重要的，并且在进行思想文化工作宣传的时候，要注意对思想工作进行扩容，保证职工的思想教育工作收到较为理想的效果。本文对新媒体宣传思想文化工作的方式方法进行了分析以及讨论。

一、适应媒体融合发展，抢抓新的发展机遇

随着我国科技发展的不断加快，全国的互联网发展迎来了一个新的阶段。前不久，国家审核通过了《关于推动传统媒体以及新兴媒体融合发展的指导意见》，全国上下的新老媒体开始积极相应国家的号召，在大规模的改革浪潮当中，各媒体要抓住这次难得的发展机遇，扩大宣传的阵地。企业有关宣传部门应该以身作则，顺应改革潮流，建设起完善的官方网站，与此同时，还要开通典型人物专栏以及廉政专栏等，对民生工程的具体情况进行清晰的了解，还要开设网络意见箱，这对于企业思想文化的宣传工作来说是非常重要的。在企业的官方网站上还要定期发表与企业思想文化相关的文章，以此提升企业文化整体知名度[1]。现阶段，我国正处于新媒体快速发展的时期，相关企业以及单位应该顺应时代的发展潮流，传统的企业文化宣传方式已经不能够满足现阶段企业的宣传运行需求了，要对其宣传方式进行积极整改。新媒体设备在技术上打破了传统媒体宣传在时间上的限制，企业在利用新媒体进行宣传的时候，实现了随时宣传的技术突破。新媒体具有及时传播的特点，使新媒体在宣传方面有广泛的应用，已经在其他多个行业进行了实践，并且取得了较为理想的效果。对于网络新媒体来说，可以实现24小时在线，在第一时间对新消息以及新产品进行宣传，尤其对于手机客户端这种媒体来说，携带非常方便，当宣传部门与网络媒体进行融合之后，使得信息的传播实现零距离。对于现今的网络数字化时代来说，网络新媒体可以当成是思想政治工作的一种新载体，在很大程度上提升了思想文化宣传工作的时效性。新媒体的不断发展，也在一定程度上打破了参与者与制作者的限制，可以实现全民参与，例如，对微信平台以及QQ平台的使用，说明了信息传递的新局面。现阶段，企业的宣传模式多种多样，所有的参与者之间可以进行自由互动，可以向好友发送朋友圈进行邀请，也可以通过扫描二维码的方式使企业的相关信息受到人们的关注，从而使手机客户端的使用变得更加方便快捷，用多种形式对企业的动态进行关注，在第一时间掌握企业的发展实际情况。[2]进入网络信息化时代后，企业所拥有的共享信息变得越来越丰富，可以在企业的网络宣传平台上进行话题报道，还可以增设专家评论专栏，从而使企业的文化得到更好的体现。[3]

二、适应新媒体的应用，壮大新阵地

首先，要加强企业的思想政治工作，对企业的思想政治理念进行灌输，弘扬艰苦奋斗的精神，还要培养企业员工主人翁意识，使每一个员工都有使命感，为企业未来的建设与发展奉献出自己的一份力量。因此，在现今的形势下，要积极应用新媒体设备以及技术，不断扩展企业思想政治工作宣传的新途径，使企业的思想政治工作得到很好的落实，要使员工的思想高度统一化。当前社会，互联网科技发展迅猛，网络平台内容丰富，还可以起到促进员工之间的学习以及交流，电子行业的不断发展，手机客户端的功能越来越多，手机已经成为现阶段人们必不可少的通讯工具，员工之间可以利用通讯客户端进行实时通信。这样一来，在很大程度上提升了工作的效率，同时也保证了工作的准确性。还可以利用企业的官方网络平台进行宣传，使人们对企业产品有清晰的了解。[4]

三、适应新媒体的发展、破解新问题，壮大舆论的阵地

对于宣传工作而言，扩大舆论范围是非常重要的。[5]现阶段，新媒体发展越来越快，已经成为新闻舆论的重要载体之一，如何适应时代实现更加长远的发展是现阶段行业内最为重要的问题之一，首先，要利用好这一新型媒体进行信息传播，使其优点得到充分体现。新媒体是很庞大的舆论阵地，想要借助新媒体这个庞大的舆论阵地为我们解决实际的问题，就要获得有关领导人员的重视，对于一些企业来说，很多领导人员对新媒体的重视程度不够，这也就直接导致新媒体在实际应用的过程中无法取得较为理想的效果。要对新媒体给予重视，随着时代的发展，新媒体信息对人们的影响已经在某种程度上超越来传统媒体对人们的影响在，这也将成为时代发展的必然趋势，合理的使用新媒体可以在很大程度上壮大舆论的阵地。对于经常观看电视新闻的人来说，一般情况下，主持人的结束语都是围绕本期节目的官方微博、微信以及手机客户端等进行的。现今社会的发展已经离不开网络技术的支持，这时候，企业应该抓住发展的机遇，积极的对现代化的网络传播技术进行应用，并且保证应用的质量，企业可以通过对门户网站的建设实现企业的宣传。[6]企业还可以转发一些与企业思想政治文化相关的文章，也可以对相关的原创文章进行发表，这样一来，可以实现信息更新速度快以及信息内容准确的目标。相关企业还可以对自身的官方网站的网址进行公开，并且以二维码扫描的方式进行推广，以此提升企业在整个新媒体当中的关注度。企业相关宣传人员可将信息内容通过朋友圈进行扩散，从而使信息的传播效果更加理想[7]。

现阶段，我国很多企业需要一支高素质的企业思想文化宣传队伍，随着电子科技的不断发展，新媒体的形式开始不断增加以及延伸，思想政治工作的重要性得到更深的体现，在进行企业思想政治工作宣传的时候，要注意掌握方式方法，思想政治工作者要及时掌握新媒体的变化情况。从新媒体的宣传阵地角度来说，其用于社交的用途远远大于工作以及学习的用途。新媒体可以在很大程度上实现信息反馈以及知识共享等。宣传队伍的选择是非常重要的，主要是由于在进行宣传的时候，工作人员需要有较为全面的工作经验，宣传队伍应该充分发挥新媒体的正面引导作用，使广大员工树立起自信、健康向上的工作态度，为企业未来的发展以及建设贡献出自己的一份力量。[8]对于思想政治工作者来说，媒体是一把双刃剑，既给企业带了了发展的空间，同时也给企业带来了很大的挑战，这是不可避免的，现阶段，我们要做的就是有效利用这些新兴的技术手段为企业未来的发展提供服务，使其转化为企业宣传的第一导向载体，围绕企业的中心工作来展开宣传，统一企业员工的政治思想。一个企业要想实现长久稳定发展，必须要有凝结力，领导以及员工的思想状态要一致，企业应该始终秉持以人为本的运作理念，企业的经济发展是支撑企业走下去的关键因素，对员工进行思想文化教育是非常有必要的。网络新媒体技术的发达，直接使企业的各项宣传工作效率有了很大的提升。企业的健康发展是社会健康发展的前提基础，只有使企业的思想动力以及精神动力得到保障，企业才能有更加长远的发展。

四、结语

随着我国科学技术的不断发展，我国的互联网建设已经越来越普及了，电子通讯技术的高度发达给企业的思想文化宣传工作带来了很大的帮助，传统的媒体在进行信息传播的时候，往往会受到很多因素的限制，导致传播的效果并不理想，新媒体技术的应用有效解决了这一技术上的难题。综上所述，本文对利用新媒体创新宣传思想文化工作进行了分析以及探讨，并且给出了笔者的意见，希望对我国企业未来的发展起到一定的帮助。

参考文献：

[1]徐涟漪.利用新媒体创新宣传思想文化工作[J].城市建设理论研究（电子版），2015，14（8）：842.

[2]钟珊珊，何海明.融媒体视域下高校思想政治教育工作的转型与创新[J].中外交流，2018，5（4）：6.

[3]侯强.发挥新媒体优势做好企业宣传思想工作[J].现代企业，2017，28（11）：37-38.

[4]王同光.探索互聯网+思想政治工作的思考[J].科教导刊：电子版（上旬），2017，9（6）：184-185.

[5]孙丹.浅谈工会利用新媒体创新工作机制[J].经营者，2017，21（8）：270.

[6]李礼.载体创新：自媒体时代高校思想政治教育工作的必然选择[J].当代继续教育，2016，6（1）：75-79.

[7]蔡丽丽.新媒体对高校思想政治教育的影响及应对策略[J].凯里学院学报，2016，21（4）：90-93.

[8]顾晓磊.发挥各类媒体作用搞活思想政治工作[C].经济生活——2012商会经济研讨会论文集，2014：198.

作者简介：白金鸽（1973-），蒙古族，大学学历，副高职称主任编辑（现职称），海拉尔区网办，研究方向：新媒体宣传管理。