马应应 王静静 陈园

【摘要】党的十八大明确指出：“要构建和发展现代传播体系，提高传播能力。”新媒体传播的出现，极大地改变了信息传播的方式。本文以青岛民间工艺作为研究内容，将数字化作为研究载体，探讨运用现代多媒体技术如何将传统资源保存、转换、再现成可共享、可再生的数字形态，实现青岛民间工艺文化与数字信息技术的有机融合，为青岛民间工藝的传播提供新思路和方法。

【关键词】新媒体；民间工艺；传播策略

【中图分类号】J528 【文献标识码】A

我国传统民间艺术是我国优秀传统非物质文化遗产的重要组成部分，是经济和文化的双重载体，它在很大程度上包含了较强的文化性、历史性和社会性等特征。在互联网时代，借助于互联网手段创新数字化技术应用，在大众娱乐生活中努力渗透，促进青岛民间工艺的传承与发展，是我们的责任和义务。不断地挖掘我国优秀传统文化，借助于多元化的互联网渠道进行传统文化工艺的传播，能最大化地实现资源的整合、保护和传承，在新的时代绽放新的光芒。

一、新媒体传播的理解

新媒体作为一种新兴的大众媒介，一直以来没有一个准确具体的概念界定。我们现在所理解的新媒体是相对于传统媒体而言的，通俗地说就是在广播形式、报刊形式等传统媒体形式之后出现的新型媒体形态。概括其内涵主要指利用互联网新技术、网络新技术等新型技术手段和方式向用户提供信息，这种新型的传播形态和媒体形态，又被称为“第五媒体”。新媒体具有交互性强、传播即时性、海量信息性、资源共享性等特征。常见新媒体形式有数字广播、手机、数字电影、网络媒体、触屏媒体、3D电影、数字杂志等，形式多样，涵盖范围宽广。新媒体有着良好的发展前景，更是未来媒体发展的趋势。

新媒体技术这种新型媒介形态，是基于移动互联网技术支撑的。它能实现更大程度的互动，传播方式的多样性，使得我们更易于获取自己最想得到的信息，并可对信息自由地重新诠释。近年来，随着新媒体技术逐渐成熟，多领域发展过程中慢慢地走入民间工艺领域，这种新的探索，使得新媒体技术在民间工艺的数字化传播研究变得更有意义，它的优势逐步显现出来，通过循序渐进的保护和传承中的探索应用，逐渐建立起了一种不同于传统保护模式的机制。

二、青岛民间工艺的发展传播现状

（一）青岛民间工艺类别

青岛是国家历史文化名城、重点历史风貌保护城市，在悠久的历史发展过程中，经过不断的创新创造、扩大交流、深度融合，形成了形式多样、具有鲜明特色、资源丰富的非物质文化遗产。从表现形式角度区分，主要包含民间文学类、传统技艺类、节庆民俗类、表演艺术类。青岛民间工艺类具体细分包含胶州地区的剪纸、葫芦雕刻、宗家庄木版年画、平度的草编工艺、虎头鞋虎头帽等传统工艺。青岛的非物质文化遗产种类多、品味高，形成了参与性强、体验空间大、娱乐性强、休闲功能完备、地域特色鲜明等特征。

（二）青岛民间工艺传播现状

近年来，随着新媒体的发展，如何借助于互联网技术推进民间工艺的现代传播，国家也越来越重视，新形态下实现青岛民间工艺的传播值得我们思考和研究，从传统文化发展角度而言，也就决定了文化发展的重点。从青岛民间工艺现代传播的发展中可以看出，传统工艺文化艺术内容因为得不到足够的重视而流失，传统工艺文化传播手段缺少创新等，都在很大程度上阻碍了青岛民间工艺的有效传承。

1.传播途径和传播范围小

青岛传统民间艺术因其自身的独特性而产生的自身的限制，使得现代传播面临着一些主要问题。由于大多数的民间传统文化根植于民间且分布在各个地区，在传统媒体的单一传播模式下，要想做到针对性传播比较难，现有的民间工艺品牌的传播范围较小，传播途径比较单一，都使得传播的意义和效果大为削弱。在新媒体时代下，以新媒体技术为核心的大众传播必然成为民间工艺文化传播的新路径。

2.信息传播的有效性不强

省内外民间工艺品展览、展览馆展出等现有的民间工艺宣传形式，宣传力度不够，在传播过程中，由于受各个地域文化的差异、工艺复杂等因素制约，无法完全深入地展示其艺术和文化特质，片面的宣传使得宣传的有效性降低，传播的对象在认知上就存在片面，这样更容易引发传承危机。

3.市场产业化运作程度不高

文化是一个城市发现的灵魂。要想实现青岛民间艺术文化的动态传播，以此推动青岛民间艺术发展，就要促进城市传统文化传承与文化创新，促进城市传统产业升级，民间工艺产品的创新可以有效地改善产业化运作低的问题。民间艺术与市场的结合是民间艺术可持续发展的必然之路。新时代背景下，文化产业化发展进程较快，更需要我们结合实际，实现创新性的发展。

三、新媒体视域下青岛民间工艺传播策略

（一）借助于互联网实现民间工艺文化资源整合

从民间回收传统工艺品，做好分类、记录，研究艺术品的特色价值，开设独具民间工艺特色的手工艺馆、美术工艺馆等。除了静态展示外，在此基础上借助于互联网技术对民间工艺资源进行优化，将真实有效的文化资源拍成宣传片，动态展示更直观和有吸引力，或整理成电子书籍，相对于静态书籍来讲，它的受众更为广泛。多种新兴文化资源整合形式的运用，能够对民间工艺文化进行有效传播。

（二）搭建保护与传播平台

1.搭建专业的新媒体传播平台

充分利用网络化技术手段进行动态数字博物馆的建立，有效实现科技与艺术的结合。数字博物馆的虚拟现实技术，可以带给受众更强的现场感，身临其境的消费心理得到发挥，参观者可以不受时空限制，更为全面、便捷地了解民间艺术魅力。采取多种媒介方式宣传民间工艺，借助传播平台最有效地实现传播和推广。

2.构建青岛民间工艺网络互动平台

利用官方网站、打造专属APP等方式，从青岛工艺、制作工艺、民间工艺品赏析、工匠艺人、交互体验、教学视频、论坛与留言等方面构建网络互动平台，通过参与体验感的交互，全方位传播青岛民间工艺文化，最大化地促进民间工艺的有效传承。多媒体交互系统的建立和推行，有助于让受众随时随地了解青岛民间工艺的相关信息，交互体验的同时更及时地得到人们的反馈。

（三）青岛民间工艺品研究成果的数字化

新媒体视域下，在建立数字化信息库时，着重对民间工艺品信息的备注，民间艺术品网站的建设能实现民间艺术品与市场相结合，有利于民间艺术品的传播和市场化操作，也为民间艺术品的手工艺人提供了展示的平台，有利于激发民间手工艺人的创造创新意识，将更多的优秀工艺作品推向市场。通过移动互联网的大范围宣传，让更多的人了解青岛民间工艺品，在传播优秀文化理念的同时，推动青岛民间工艺的产业化发展。

（四）从民间招募民间工艺艺人，搭建手工艺人才培养平台

青岛民间工艺艺人之间的传承模式缺乏创新，造成工艺方法流失，口手相传受到时间和地域的限制，不利于有效的传承。民间工艺多来自民间，年龄较大是这个行业的突出特点，如何改观这种老龄化现象，避免后继无人，让更多的年轻人参与到传统手工艺艺人的行列中来，是当前及未来要改观的难题。构建青岛民间艺术全局性动态网站，结合数字电视、音频播放等形式进行民间工艺的学习和培养，通过数字媒体的形式实现工艺的传递之路势在必行。

（五）将民间传统艺术融入现代设计

大力发展艺术与设计产业，延续城市文脉。民间艺术图案的创新设计，可以通过新媒体技术得以实现。将民间传统文化融入现代设计中去，可以更好地体现设计作品的文化内涵和价值，全面解读青岛民间工艺图案设计内涵，使民间文化真正地为“生活服务”。当今，许多包装中有剪纸元素，使得包装具有美感的同时，也起到了传承中国文化内涵的作用，剪纸装饰图形设计越来越多地被应用到食品、服装、陶瓷、书籍等各类产品包装设计中。深入研究青岛民间工艺中的美学和设计意蕴，使民间工艺造型和装饰图案等方面得到创新和提高。

四、结语

新媒体环境下，新媒体几乎覆盖了全球的各个角落，为传统民间工艺提供了新的发展方式，使其有了新的生存空间。新媒体为青岛民间工艺的展示和传播提供了新的平台，多角度融合、多思维整合，全面、直观、真实、互动性更为清晰，实现现有信息资源的有效传播。进行民间工艺品牌文化的塑造，提供民间工艺展示的新思路和新方法、实现线下线上销售等功能。有利于塑造民间工艺品牌的知名度，借助平台，可实现民间工艺与消费者的无障碍、无距离沟通，加强品牌认知，传播品牌文化，保护、传承和发展民间工艺。

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