邓珺劼

摘   要   龙泉公社作为陕西省泾阳县旅游的一个招牌，吸引了大量的游客，但在其发展中也出现了一系列的问题，如旅游层次低、产业结构不合理、各类服务不完善、同质化现象严重以及缺乏文化内涵等。面对这些困境，需要做好总体规划，发展动态旅游，提升游客的体验，优化整个旅游产业链和重视保护乡土性。

关键词   乡村旅游;龙泉公社;可持续发展;陕西省泾阳县

中图分类号：F592.3    文献标志码：C    DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.10.016

党的十九大提出要实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展。随着人们收入水平的不断提高，选择出门旅游的人越来越多。而乡村旅游的迅速发展，成为人们出行的一个重要选择。乡村旅游现已经成为农民就业增收、脱贫致富的一个重要渠道。但当前的乡村旅游在快速发展过程中也不可避免地出现了一些问题，如独特的乡村文化受损、旅游同质化严重、运营模式落后等。这些问题阻碍了乡村旅游的进一步发展。为此，以陕西省泾阳县龙泉公社为例，探索破解乡村旅游发展困境的对策，促进乡村旅游的健康、可持续发展。

1 龙泉公社简介

龙泉公社位于陕西省泾阳县安吴镇龙源村，该村子是“中国十大最美乡村”之一，著名的“陕西八大怪”就起源于这里。从文化上看，龙泉公社不仅有丰厚的陕西关中民俗文化积淀，还有一代又一代人传承下来的红色文化，因此该景点具有两种文化相结合的特征。从建筑和景点看，龙泉公社不仅有清一色的灰瓦民宅，也有高耸的毛主席雕像和一幅幅带有红色文化的标语墙画。公社中间是1台木質水车和2条传统小吃一条街，游客在中午可以品尝地道的陕西美食，公社的外围是以休闲娱乐为主的摩天轮、海盗船及缆车。另外，还有露天的温泉和时令瓜果采摘。村子坚持共同富裕的原则，大家集体劳动，村民可以在集体的公社食堂吃饭。

2 龙泉公社乡村旅游发展中存在的问题

2.1 旅游层次较低

根据旅游需求层次的不同，可将乡村旅游大体分为观光型旅游、体验型旅游和专业型旅游[1]。而以龙泉公社为代表的乡村旅游，这里的旅游形式主要还是以静态观光为主，没有深入挖掘旅游资源，旅游的形式仅仅停留在第一阶段，看一看古街古巷，在饮食一条街上吃一点美食。游客仅仅满足了自己的物质需求，而其更深层次的精神需求却没有得到满足，长此下去，龙泉公社的吸引力会逐渐减弱。

2.2 产业结构不合理

产业结构不合理主要表现在食住行消费比重大，而游购娱消费比重小[2]。相比较国外游，因为国外商品物美价廉，游客在国外往往会大量购物。而在泾阳县，由于当地缺乏丰富的工艺品、纪念品和乡村特色产品，游客在购物上的花费较少，而在饮食和住宿上花费较大。以茯茶为例，泾阳的茯茶比较出名，本应成为热销的产品，但是由于缺乏大品牌，各个品牌互相混杂，游客无法识别其品质，当地的茯茶卖的并不是特别好。结果就是当地整体的经济效益不高。

2.3 各类服务不完善

当前，游客对精致生活的追求增加，游客更多地关注当地的服务水平。而当地接待游客主要是以农户接待为主，经营规模不大，难以满足游客日益增长的需求。另外，当地小吃一条街的饮食价格比正常的市场价格高，且制作过程中没有卫生保障。同时，该地的厕所分布极不合理，只有在入口处有2个厕所。游客如果在其他地方想上厕所就必须要跑到入口处，这会非常的不方便。

2.4 同质化现象严重

陕西乡村旅游的成功案例就是袁家村乡村旅游与马嵬驿民俗旅游。而这些大大小小的乡村旅游都是按照同一个思路搞出来的，其整体运作模式都类似，都是将现有的村庄和民居进行改造和开发，然后将其商业化，并打造一条小吃街，小吃主要以陕西小吃为主，缺乏味道独特的龙头店家，且各个地方的小吃相似度极高。同时，有的旅游景点也会开发大同小异的瓜果采摘。龙泉公社的运作模式与陕西其他地方开发的乡村旅游极其相似。由于缺乏特色，长期下去游客会对景点产生厌倦，游客也难以对旅游产生深刻的印象，这不利于游客的重游以及龙泉公社口碑的建设。

2.5 缺乏文化内涵

乡村文化是乡村旅游的灵魂[3]。而旅游目的地的原真性环境重塑成为影响游客感知的首要因素[4]。整体来看，龙泉公社景区内部只有文化表象，缺乏真正的乡村文化内涵。景点上虽然有清一色的古建筑、毛主席雕像以及后山窑洞里的送子观音，但是在整个广场上却放着歌曲《小苹果》，而无任何陕西的民俗音乐，给人一种大大的违和感。同时，由于整个村子以及后山的大开发，乡村文化景观大大减少，传统的乡村文化已经被破坏，游客很难看到原有的农业耕作方式以及农民生活方式，更找不到任何民间工艺，这样在游客的心中很难留下乡土记忆。

3 龙泉公社乡村旅游可持续发展建议

3.1 做好总体规划

在旅游资源开发和建设中坚持“人无我有，人有我优，人优我特”的原则，要突出地方风格，充分展示龙泉公社自身独特的文化底蕴，以当地自身的旅游资源为依据，对各类产业的发展进行合理规划，把握好产业发展的规划。树立起区别于其他地域的旅游形象，高起点、高立意、高水平进行规划和建设[5]。

3.2 发展动态旅游

龙泉公社不能将开发点只停留在小吃一条街、特色民居以及仿古建筑等形式上，要更多地关注文化内涵，要大力挖掘丰富的民间习俗和重大节日庆典，烘托出浓厚的文化氛围。要传承传统民俗文化，加强以秦腔为主的地方特色戏曲的推广，让其文化内涵充分展现，将戏曲文化融入到乡村旅游中。同时，定期举办各种文化活动，让游客真正参与其中，真正地感受到文化气息。并在各类文化资源之间形成有效的互动，改变原有的以静态观光旅游为主的乡村旅游模式，实现由静态到动态的转变。

3.3 提升游客体验

进一步利用龙泉公社现有的乡村自然和人文景观，推动旅游产品转型升级，不仅要开发公社内各具特色的多层次观光型旅游产品，还要创新开发参与体验型旅游产品，比如农事活动体验、乡村文化体验和民俗节庆体验等。丰富内容，提升文化底蕴，增加产品组合丰度，提高产品质量和旅游体验，满足多元化的市场需求。由观光型向休闲型、度假型、复合型转变[5]，提升旅游体验和供给质量，以满足休闲度假时代人们的个性化需求。

3.4 优化旅游产业链

平衡旅游资源开发、环境保护、经济社会发展之间的关系。高效利用产业链内各种资源，将龙泉公社同泾阳县其他优质旅游资源结合起来，使区域资源综合集成效应得到充分发挥，推动泾阳旅游产业的联动发展。

3.5 重视保护乡土性

以乡村旅游作为重要载体，加强乡村旅游文化地域类型与文化价值、城镇化对乡村旅游地的文化影响、乡村旅游地文化保护与重构、乡村文化与旅游融合发展等方面的理论与应用研究。通过理论创新来推动乡村文化的传承以及旅游产业的发展，还原乡村旅游自身的原真性环境。建设体现乡土文化多样性，有历史记忆、文化脉络、地域风貌和民族特点的特色乡村。既要在发展中对乡土文化加以保护和利用，又要对乡土文化进行一定程度上的创新。

参考文献：

[1] 邓谋优.我国新一轮乡村旅游可持续发展面临的挑战与对策研究[J].农业经济，2016（12）：33-34.

[2] 毛峰.乡村旅游供给侧改革研究[J].改革与战略，2016（6）：58-60.

[3] 黄震方，陆林，苏勤，等.新型城镇化背景下的乡村旅游发展——理论反思与困境突破[J].地理研究，2015（8）：1409-1421.

[4] 杜雅文.陈志钢.刘丹.乡村旅游中饮食文化原真性感知、品牌形象与满意度研究——以陕西省“袁家村”为例[J].资源开发与市场，2017，33（1）：90-94.

[5] 刘晓霞.陕西文化旅游资源开发研究[J].人文地理，2004，19（5）：18-21.