滕春江 王玉霞

[摘 要]“大众创业、万众创新”战略提出后，在全国范围内掀起了一股大学生创业创新的新浪潮。以“等一个人咖啡”为例，分析了大学生創业企业品牌构建的现状及存在问题，并提出大学生创业企业品牌构建策略。

[关键词]大学生创业；品牌构建 ；等一个人咖啡

[中图分类号]F273.2

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2018）02-0145-04

Abstract： “Mass entrepreneurship and innovation” became the national strategy in China，a new wave of entrepreneurship and innovation among college students has set up all over the country.Based on college students enterprise brand building as the research object，the paper mainly analyzes the present and problems of college students entrepreneurial enterprise brand building .It also summarizes some strategies suitably for the brand promotion of contemporary college students in order to help them develop brand planning for reference

Keywords： College Students Entrepreneurship； Brand Building； A Persons Coffee

随着我国教育事业的发展，高等教育从“精英教育”变成了普遍性的“普及教育”，中国高校毕业生也越来越多，就业问题也变得越来越严峻，大学生“毕业季就是失业季”也成了普遍现象。根据我国人力资源局和社会保障局统计，2014年我国的普通高校毕业生大约有727万人，2015年的毕业生大概有749万人，2016年的毕业生将达到765万人，2017年的就业问题更加严峻，毕业生将达到795万人，比上年多了30万人（如图1所示）。

随着我国高校毕业生人数的不断增长，大学毕业生的就业问题已经成为我国一个比较严重的社会问题。在我国就业职位比较紧张的前提下，积极鼓励毕业生自主创业，以自主创业解决大学生的就业问题，成为了当前缓解大学生就业压力的有效措施，为此政府出台了一系列关于鼓励创业的条例。 “十三五”我国提出激发创新创业活力，推动大众创业、万众创新，释放新需求，创造新供给，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展的发展目标。党的十九大对大学生提出了新的要求，鼓励推动大学生创业，要让大学生心中有“中国自信”。

一、创业企业品牌概述