施勇勤 甘露

[摘 要] 采用案例分析方法，以有声书出版公司懒人听书为主要研究对象，结合前人的相关研究，对我国有声书的发展现状进行分析，并有侧重地分析和总结懒人听书的管理模式、运营模式。从企业管理和版权管理两大方面对懒人听书的管理模式进行梳理分析，从产品、价格、渠道和促销的角度对懒人听书的运营模式及特性进行分析，并在此基础上得出对有声书盈利模式、运作管理模式以及运营模式等方面的思考。

[关键词] 有声书 懒人听书 出版经营管理 管理模式 运营模式及特性

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 02-0096-05

[Abstract] The case analysis method is used to analyze the Lazy Listening Book of the audio book publishing company， and the related research about the predecessors in all aspects is referenced. The present situation of the audio books in China is summed up； and the Lazy Listening Books management model and business model is explored from the perspective of enterprise management and copyright management. Moreover， products， prices， channels and promotions of the Lazy Listening Book are discussed as well. And on this basis， it inqures into sound book profit models， operation and management models and business models.

[Key words] Audio book Lazy Listening Book Publishing management Management model Operating mode and characteristics

有声书率先兴起于20世纪60年代的美国，到1994年定义该出版形态为audio book。我国在1994年才开始真正意义上发行有声书[1]。近年来，以喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等为代表的有声读物网站、App蜂拥而出。目前已有200多家听书网站，近200款有声听书类APP，此外一些电子书阅读软件也添加了“听书”功能[2]。同有声书广阔的市场前景形成鲜明对比的是，有声书的经营管理明显滞后。各大听书软件竞争激烈，其中有不少都存在经营管理方面的短板和漏洞。因此，无论是用户自制节目，还是网站、App购买版权和自制生产，出色的经营与管理将成为决定有声书类互联网公司未来发展的关键因素。所以对有声书出版管理模式的探索显得尤为重要，亟需提上议程。

有声书是指“以声音为主要展示形式，需存储在特定载体并通过播放设备解码载体内容，以听觉方式阅读的音像作品”[3]。……