张春朗 王立亚 迟铭

摘要：“十三五”时期是推动我国由新闻出版广播影视大国向强国迈进的关键时期，《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》明确提出了对传统媒体加强舆论引导力的要求和方向指引。传统广电加强主流媒体建设有效提升舆论引领力，不但需要加强融合环境下创新内容表达与技术革新，有效增强舆论引领，更需要在新时期做大做强广电产业，为增强舆论引领提供有力支撑。

关键词：新时期 广电媒体 舆论引导力 内容创新

在新媒体迅速发展的当下，人人都是传播者的分众化趋势明显，传统广电面临空前的挑战，首要面对的就是如何加强舆论引导力，维持和提升权威、公信的媒体形象和舆论环境。习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”①这是总书记在关于新闻舆论工作的一系列重要讲话之后，再次在党的纲领性文件中对新闻舆论工作提出新的期望与要求。目前我们所处的“十三五”时期，是我国全面建成小康社会的决胜阶段，也是推动我国由新闻出版广播影视大国向强国迈进的关键时期。在这一过程中，传统广电如何加强主流媒体建设，如何进一步有效提升舆论引领力便显得至关重要。在这樣的新时期传播语境背景中，《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》明确提出了对传统媒体加强舆论引导力的要求和方向指引，一场关乎传统广电光荣与使命的转型正在进行。……