摘 要：乒乓球作为我国的国球，其传播与发展受到广泛的关注。乒乓球运动的发展并非仅由项目自身特点与价值所决定，而是受多种因素共同促进的作用，新时期的网络环境给我国乒乓球运动传媒路径带来了新的挑战和机遇，其中大众传播媒介所扮演的角色至关重要。本文通过对乒乓球运动传播路径的分析，以及赛制的不断演化，探讨其整体化传播战略。

关键词：乒乓球运动；国际化；传播路径；互联网；赛制演化

乒乓球被称为我国的“国球”，是我国的体育中夺冠最多、影响最大、有着最大优势的运动项目。乒乓球运动不仅在竞技方面有着较为显著的优势，其在健身方面也有着非常重要的影响。除此之外，随着乒乓球运动的发展，它在文化、经济、国际交流等领域也有着重要的作用和意义。这是乒乓球运动得以广泛传播并且发展势头较好的重要原因。

一、乒乓球规则的演变

乒乓球最初的规则很多都是仿照网球而制定的，后来随着比赛战术、场地器材的变化，此项运动逐渐凸显出自身的特点，各项比赛规则也逐渐补充完善。上世纪八十年代，乒乓球比赛规则发生了很大的变化，此项运动也随之变得更为规范。比赛规则的变化大体表现为下面几点：其一为场地器材的变化，其二为以发球为代表的技术概念和要求的制定，其三为赛制的变化。

（一）对场地器材的规则限定

比赛规则中有关底板的要求最初为，全木质底板的厚度要在85%天然木料以上，此外胶皮、海绵以及黏合剂的总厚度要低于4mm；后来规定不能使用具有挥发性的有机胶水作为黏合剂。这些规定降低了回球难度，每回合的板数也随之增多，提升了比赛的观赏性。

（二）对发球的规则限定

由于发球具备迷惑性、突然性、威胁性等特点，拥有发球权的选手很容易处于主动地位。所以怎样避免选手通过发球取得不正当利益，成为了规则修改的主要内容。

第37届国际乒联代表大会规定：运动员在发球时，执拍手与不执拍手均应在球台水平面以上；随后，在1987年又规定球要近乎垂直地向上抛起，球离手后上升不少于16cm。在2002年以后规定发球触球瞬间，发球选手或双打队员的身体及衣服的任何部分都不可介入由球网两侧边缘与球所构成的虚拟三角区内，即所谓的“无遮挡发球”。随之发球规则的补充和完善，接发球的难度也得以减小，每回合的板数随之增加，观众的视觉享受更为丰富，并且也有利于发球的判罚，降低了判决的主观性。

（三）赛制的变化

1980年之前，世乒赛女团的比赛选用的是五局三胜制，男团选用的是九局五胜制，男团比赛虽然利于双方交流反映其团体水平，但比赛时间过长在一定程度上阻碍了赛事的转播。在2001年的時候又对比赛的规则进行了改变，实行每局11分制，发球改为2球一轮换；单项比赛也变为7局4胜，团体的每场比赛变为5局3胜。2004年奥运会规定：双打比赛中来自同一国家或地区的双打选手只能处于同一半区；而第二年年世乒赛上，并未这样规定，而是按照选手在全球的名次进入赛区，如此能够提升乒乓协会参加比赛的积极性，有助于乒乓球运动的发展。

二、乒乓球国际化传播路径

（一）人际与组织传播

1959年，第25届世界乒乓球锦标赛上中国运动员容国团夺取男子单打冠军，为中国赢得了有史以来第一个乒乓球世界冠军。此后的日子里，中国的乒乓球团队坚持不懈的训练，在后来的比赛里也不断取得佳绩，为中国的乒乓正名，讲中国的乒乓带向了世界。直到现在，中国的乒乓球在整个世界都是名列前茅的佼佼者。

1972年，尼克松正式访华的过程中，中美关系逐渐改善，其中乒乓球发挥了不小的作用。“乒乓外交”使中美两国长期对峙的政治关系开始解冻，促进了中美关系的良好发展，当代中国外交取得了突破性进展。这些重要的历史事件通过人际传播与组织传播的形式，产生了良好的大众传播学效用，也使乒乓球运动对社会产生了积极而又深远的影响。

（二）广播媒体传播

在乒乓球运动发展早期，观众通过一些多媒体设备，能够更加及时方便的查看乒乓球发展情况自己国内的各项娱乐比赛情况。例如在日常娱乐、重大商业聚会以及一些政治活动等等都可以联合乒乓球一起进行，这为乒乓球的长足发展带来了有利条件。但是后来伴随着科技的不断进步，广播媒体逐渐失去了以往的优势地位。即便如此，后来通过一些学者的调查发现广播媒体在体育运动这方面的作用仍然不可小觑，仍然发挥着不可代替的作用。因为在一些偏远的山村和网络信号不好的不发达城市，这样便捷使用的广播媒体仍然是他们的首选，这为他们带去了极大便利。

（三）电视和电影媒体传播

伴随着科学技术的进步，电视在越来越多的地区普及，逐渐发展成了传媒的主力军。 电视的产生和推广，使人们看到了不一样的信息和图画，这对于乒乓球的推动发展也起到了极大的作用。例如，1961年4月，第26届世界乒乓球锦标赛，电视的转播量和观众的收看量达到了前所未有的地步，也显示出了我国国民对于乒乓活动的上心和我国体育电视台的发展情况。在1973年的全国乒乓锦标赛再一次通过合作传播的形式呈现在我国大众面前。后来，在第29届世界奥运会中，中国的乒乓球比赛更是有亿万观众守在电视机前实时跟进，这也形成了我国非同凡响的国民凝聚力和中国人优越的国家自信感，增强了我国的国家影响力。

（四）网络媒体传播

继电视之后，计算机网络的出现为我国的乒乓球发展传播又带来了一个新的春天。不同于以往的传播方式，在计算机网络的背景下，我国乒乓球的发展又更进一步，除了能够实时观看比赛，跟进乒乓活动的相关赛事情况，还可以查看以往比赛，并且能够搜索到乒乓的各种活动和知识。在此基础上，我国的乒乓球传媒工作人员也在不断开拓新的天地，在以往的传播基础上，开辟了新的网络传播道路，出现了大量优秀的乒乓球体育活动网站，可以使感兴趣的人们更加方便快速的查看跟进信息。同时还插入了相关的视频教程等等，这使得从未接触过乒乓球的小白也可以学习运动，同时也促进了我国的体育文化传播。

（五）“養狼计划”

在进入到二十一世纪以后，中国的乒乓球协会主席为了更好的发展乒乓文化，促进国内和国外的运动员合作交流，提出了一项全新的发展计划，即为 “养狼计划”。“养狼计划”的目的就为了促进国内乒乓球文化和国外乒乓文化的交流，同时提高我国国家运动员的综合素质，不定时的让中国球员去外国交流合作或者评聘国外的高级教练来中国任教指导。蔡振华在作为中国乒乓球队总教练时，在一次巴黎的世界级乒乓球比赛活动中极力举荐一位名邱贻的男子出任单打人选，并且战胜了对手。后来，担任中国乒乓球协会主席时，他又有了新的想法，提出了要打造中国的NBA式的乒乓球队伍。后来便推出了著名的“养狼计划”，这为中国乒乓球领域的发展带来了不可磨灭的贡献，培养出了数批优秀人才。推动了中国的乒乓球朝着更加健康的方向发展。

三、优化策略及完善措施

（一）借鉴相关经验

借鉴日韩建立柔道学校和跆拳道学校的经验之外，还继承了中国的孔子学院在国外传播发展的经验。打算在我国建立一所或几所乒乓球学院，以此来培养大批优秀的运动人才，这也适应了人才强国这一战略方针，顺应了时代的发展潮流。

（二）网络时代电视传媒促进乒乓球市场化发展的方法手段

后来伴随着科技信息的不断传播发展，我国的体育产业也获得了更加长足的发展。越来越多的体育赛事出现，这些体育赛事的多面化报道一改过去陈旧的模式，不仅播报当时的战况，也将关注点转到了运动员和裁判的身上。我国电视传媒传播乒乓球运动的主要手段表现如下：

1.赛事转播

在乒乓球文化中，最令人兴奋和激动的莫过于比赛本身了。乒乓球比赛一种富有表现力、可直接观看并且感受的体育赛事，因此很具有观众的期待感和观看度。基于这个层面，就有很多的网站在转播曾经开展过的体育赛事，讲他们循环播放。这也是一项日常普通的网络传播。

2006年赛季乒羽中心为了更好的传播和展现我国的乒乓实力和乒乓文化，中国乒协规定中国乒乓协会还提出了一项规定，明确指出要让所有的场次必须具有省级以上电视台进行转播。

2.电视体育新闻报道

除了以上提到的省级电视台必须转播之外，还重新推出了专门的体育新闻频道，以此来推动我国的体育文化发现传播和体育赛事推广。电视上体育新闻频道的出现，更是极大的发挥了体育新闻的传播及时性。同时也能更大程度、更加全面的展现我国的体育发展情况，从体育活动以及相关赛事的报道再到深入背后教练、运动员的个人解析上，都起到了极大的发展推动作用，可以及时的扩散蔓延到各个地区并且获得观众反馈。

（三）继续发挥乒乓球海外兵团，即海外使团的桥梁作用

现如今，我国因为强大的乒乓球竞技能力被全世界所熟知，很多乒乓球运动员开始外出他国打球，被称为是“海外使团”。他们使得我国被世界开始了解重视，让中国开始融入世界。他们用小球去推动大球，是我国与世界其他各国建立外交，友好来往的重要桥梁。乒乓外交政策更是让我国的乒乓竞技能力让世界对我国刮目相待，提高了我国在世界之林的影响力。

（四）使乒乓球赛事趋向大众化与娱乐化

为了我国乒乓球运动的快速发展，我国乒乓协会近些年来推广了许多面向大众的活动或赛事。如乒乓球业余等级运动员申报及审批制度的出台，各种乒乓球的擂台赛，“市长杯”、“校长杯”等各类比赛。

现如今人民生活水平不断提高，体育消费市场的巨大潜力也开始被挖掘，发达国家已经形成了完整的体育消费市场，例如美国的NBA。

（五）吸引体育广告

在体育广告方面，主要是利用一些较大的赛事和优秀、著名的运动员来起到一个带动作用。通过这种“明星效应”可以更加大范围的提高某项体育赛事的知名度，通过运动员来提高比赛影响力。如在1994年的世界杯中，就有十几家厂家愿意提供赞助，以此来获取广告牌位，他们的出资力度也是相当之大。赛事的主办方也可以通过这种方式获取大量赞助费用，这也是总收入中相当大一部分的占比。例如可口可乐等公司。

四、结论

如今，我国的乒乓球已经趋于市场化，并且乒乓球市场化和电视传媒也有了互动与协作。电视传媒在乒乓球在器材、服装、比赛赛制、赛场气氛等方面有着极大的宣传，使乒乓球运动以及赛事被更多的群众所了解，让乒乓球赛事的娱乐化开始提高，体育娱乐的消费市场也开始逐渐经济化。

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作者简介：高子晗（1995—），女，汉族，河南新乡人，本科在读。

注：2016年河南师范大学大学生创新创业训练计划校级项目《名称互联网视阈下乒乓球赛制演化及国际传播路径研究》（项目编号：5101062000007）。