张玉竹

[摘 要]伴随着信息技术以及互联网时代的到来，我国逐渐步入了新媒体时代。而新媒体时代的到来给各行各业的日常生产经营管理活动都造成了一定的影响，这些影响尤其体现在企业的新闻宣传工作上。在新媒体时代下，企业的新闻宣传工作一方面在传播手段、形式以及内容方面有了巨大的转变，使得企业的新闻宣传工作焕发了新的生命力，而另一方面新媒体时代所带来的传媒新环境也给企业的新闻宣传工作提出了更高的要求，如果企业没有根据自身实际情况，立足于新媒体的时代特征来合理调整新闻宣传工作前进方向，不断创新自身工作内容，就很容易导致企业新闻宣传工作无法适应实际发展需要。因此，就需要我们针对如何利用新媒体的优势特点，来有效提高企业新闻宣传的质量，从而满足企业在新时代下的新闻宣传需要。

[关键词]新媒体时代 新闻宣传 舆论管理

中图分类号：G219.2；F426.61 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0316-02

随着现代社会的快速发展，各种各样的新兴媒体不断涌现，现代企业在进行新闻宣传与自我推广的过程之中，应该重复重视新媒体的应用，不断的提升新闻宣传质量，打造全新的企业形象，促进现代企业的快速发展。

一、新媒体的特点

为帮助企业正确分析新媒体时代给企业所带来的机遇与挑战，就需要我们首先对新媒体的特点有着较为清楚的认识。新媒体就是指在网络通信技术发展下，结合各种现代化媒体传播理念所形成的所有新型媒体的总称，相比起传统媒体，新媒体具有以下四个特点。……