杨雯

【摘要】由北京文化发行、吴京自导自演的电影《战狼2》是2017夏热映并燃爆整个暑期档的一部军事动作片。在我国，军事动作片是名副其实的“冷门”类型，并不被看好，可吴京和他的团队却把《战狼2》打造成华语票房冠军，获得了现象级成功。本文主要从经济生活角度出发，探究《战狼2》成功的密码对企业经营发展的影响。

【关键词】《战狼2》 企业经营发展 定位 “工匠精神” 创新

【中图分类号】C29 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）01-0001-01

2017年夏，要说最刺激最燃爆的暑期档电影莫过于《战狼2》了。自上映开始，《战狼2》就以势如破竹之势，横扫国内所有同期上映的影片，稳坐华语票房冠军宝座。8月13日，《战狼2》被正式收录全球TOP100票房影片榜，这对亚洲电影而言尚属首次，《战狼2》当之无愧地成为华语电影的票房传奇。

《战狼2》火爆，受益最大的上市公司还属北京文化，身为《战狼2》的发行方，从上映日起，其股价由13.54元最高涨至 22.5元，上涨幅度高达66.17。北京文化大获成功，这让人不禁想到了未来中国企业的经营与发展之路。

一、攻占客户心智区，准确定位，创造出最佳的经营成果

世界著名的营销大师杰克·特劳特，曾提出过“定位理论”。这个理论强调攻占客户心智对于企业赢得市场竞争优势的重要性。读过《商战》一书的人，相信一定对其中提到过的“星巴克”有着深刻的印象，一杯咖啡可以卖二三百年，星巴克在全世界拥有着上万家的门店，这其中的关键因素就在于独特的定位。

《战狼2》是如何抢占观众心智区、确立最具优势位置的呢？……