徐梦艺 桑子悦 朱言珺

【摘 要】在当下这个新媒体的时代，手工艺也在随着时代的发展不断转变，一些手工艺顺应了时代发展而发展成新型手工艺，让人们对手工艺有了新的理解。也正在这个新媒体的环境下，手工艺有了新的推广宣传方式，就是利用这样的微博、微信公众号等新媒体作为媒介，通过网络平台吸引更多人对手工艺的兴趣。但是，如今网络推广的宣传方式却仍有不足之处。手工艺宣传不善于利用新媒体平台的优势，没有发挥网络宣传真正的威力，从而埋没在大数据中。所以为了解决这个问题，首先要了解大众对手工艺的偏好，从而为新型手工艺开启。最重要的是利用网络宣传的传播优势，为不同的DIY手工艺寻找到符合各自特色的宣传方式和模式，用亮眼新颖的文字图片，结合视频、实际体验等方式，让更多的人接触手工艺爱上手工艺。

【关键词】DIY手工艺；新媒体；网络宣传

手工艺历史悠久，品类繁多，有着优秀的艺术传统和独特的艺术风格，产品具有自然的质地美和纹理美。在大学生生活中越来越被重视。

一、偏好结果

（一）大学生的手工艺偏好

通过spss的数据统计，发现53%的同学都对diy甜品点心有兴趣或比较先要去尝试，而46%的同学对陶艺有兴趣，可以发现这两块是我们今后可以重点去探索的领域，给我们提供了一个大致的方向。而其中75%的同学认为店内环境是他们选择手工作坊较为重要的因素，并且认为这个能够表达创意和个人特色。

（二）当下的热门传播媒介

在根据调查问卷所分析出的结果中现实，除了大学生对手工艺的偏好之外，还有很重要的一点是，当下人们获取的信息绝大部分都来源于网络。近几年新媒体宣传模式的崛起，越来越多的人透过新媒体的平台推广一些事物，而网络的传播力度和速度远远大于传统媒体所带来的效果。

二、分析推广现状以及确认宣传方向

（一）当代社会自主创业的推广方式

（1）微博

如今手工艺在网络上博主推荐，划分为三种类型，第一传统手工艺在当下、第二创意DIY手工艺、第三日常DIY手工艺。在微博上这些区分还是比较明显的，分为几个不同的微博账号对其相应的内容进行推送分享。一方面有利于手工艺的推广，一方面提供了一些手工课程讯息等等。

例如有关传统手工艺的微博账号有“了不起的匠人”，这个账号里会发送分享很多了不起的手工艺作品，更多偏向于传统手工艺那一方面，配上一些独特的文案，以图片、动图、视频等方式来展现极其富有美感的手工艺，非常富有东方韵味，例如刺绣雕刻等等。偶尔也会分享一些创意类的手工艺作品，例如毛线作画等等。整个风格将手工艺的美感淋漓尽致地体现了出来，同时也让我们感受到了手工艺中的韵味。

（2）微信公众号

微信公众号就没有微博博主来得多，而且相对比较杂乱，印象比较深刻的還是同样拥有微博账号的“复古手工艺”，比起微博里偶尔还会转发一些其他类型的东西，公众号里的内容就相对显得感觉干净整洁很多，以图文结合的推送方式，介绍手工艺以及一些手工艺课程的时间等等。是在利用我们阅读微信公众号的时候，潜移默化以美感图文吸引我们去了解这样的手工艺品，这样的手工艺。在了解之后，可以选择自己喜欢的相关课程。

微信公众号上可能更多地是各个手工艺店铺的公众号，很多都会在公众号里推送一些店铺的信息或者与自己店铺手工艺相关联的一些信息，微信公众号拥有极大的阅读流量能一定程度上吸引一部分的顾客。

（3）大众点评

大众点评可能是我们很熟悉的一个推荐店铺的网站，并且是一个带有点评的网站，通过网友对店铺的评价或者到店体验来判断我们是否能去这家店进行手工创作。当下很多时候人们都会利用大众点评，不少店铺利用大众点评的搜索以及团购优惠的模式间接地宣传了自己的店铺。同样的通过顾客们填写的点评同样也是对店铺的间接宣传和推广。人们往往会通过好的评价去选择类似形式的DIY工坊。如果在大众点评主页上增加一些有关手工艺的介绍，一方面可以吸引顾客，一方面也能达到推广手工艺的作用。

（二）如今手工艺网络推广现状

（1）现状的积极方面

一部分优质的公众号分享的手工艺品类多，画面富有美感很吸引人，能让大家感受到手工艺的美，并且想要深入了解。

公众号不仅仅会推荐各类手工艺以及手工艺品鉴赏，很多时候也会在微博微信平台上发布关于手工艺课程的一些讯息，便于大家进一步去了解去深入这门手工艺。

另外，微博、微信这些平台利用碎片化的时间去吸取讯息的模式，很大程度上符合了我们现在快节奏的生活模式，并且也符合当下新媒体发展迅速的模式，一定程度上能更大限度上地推广DIY手工艺。

（2）需要改进的方面

有关于手工艺的内容还不够具体，很多主页上分享的手工艺品图片等等只用一些唯美的文案配图，而对这样的手工艺没有丝毫内容的介绍，很多时候无法达到很好地推广效果。

（3）需要学习的方面

可以像部分微博主页一样，学习统一化的标题，一个主题在发微博的开头就打上这个主题，这样可以便于别人进行信息的筛选，能够快速阅读到自己想要的内容。

可以学习一些其他领域的博主，进行一些微博直播等等，直观地面向受众，从而对手工艺进行一个更深入的推广。

三、确认符合新媒体时代特性的宣传方案

当下的新媒体社会，微博和微信是人们了解外在世界的一个重要的途径，所以要推广手工艺，必须要灵活运用这两种方式。而对于顾客来说，很多时候都是通过阅读这些平台带来的信息来选择自己想去的店铺。所以我们所策划进行推广DIY手工艺的主要为以下两个方式：

1.建立一个微信公众号。其中包含了对手工艺品的简易教程、手工艺品牌店铺的介绍、店铺的发展道路、店铺的优惠活动等一些信息，在吸引顾客的同时也能更好引导人们关注手工艺。做一些相关的宣传片，介绍某些有特色的店铺内在风格以及店铺制成手工艺品的整体风格。这个公众号囊括了手工艺的一切，为喜欢手工艺或者是那些想要接触手工的人们提供了一个专业化的整合性平台，更加便于大家对手工艺进行进一步的了解。同时也能让那些原本对手工艺不感兴趣的人，更清晰地了解到手工艺的魅力，从而进一步产生兴趣。

2.利用微博平台上的直播功能。直播手工艺品的制作过程、店铺内成品及其创作理念。首先，直播让消费者能够直观的看到手工艺品慢慢一点点被制作出来的过程。直播的方式比起录制视频更给人一种独具的吸引力，因为这能给人一种像是直接面对面的感觉，更有真实感。可能没有那些视频的画面来得精美，但却给人一直直观的真实感。同时直播的方式也能让不同地区的人近距离地接触到这家手工作坊以及这项手工艺。一方面给大家一个了解的过程，另一方面也是节约了大家的时间，在大家随时随地刷微博的时候就能对手工艺品起到宣传和普及的作用。

3.利用抽取微博或者公众号粉丝的方式，发放免费体验名额，让大家能在体验过程中真实地感受到手工艺的魅力。

DIY手工艺的普及是当下保护手工艺发展的重要一环，如何顺应这个时代的媒体趋势来进行推广宣传是很重要的一点。在新媒体发展迅速的当下，我们必须要学会运用好这样有利便捷的宣传模式，来为我们的DIY手工艺进行有利的普及和推广。

【参考文献】

[1]《网络营销基础与实践》（第1版）冯英健 著，清华大学出版社 2002年1月

[2] 《新媒体概论》 谭天 著，暨南大学出版社 2013年 11月