徐婷

中图分类号：F275 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）12-000-01

摘 要 随着经济与社会发展，财务信息在经济与社会生活中的作用越来越大，财务分析的应用也越来越广，财务分析对财务建议的提出以及决策的影响十分深远。本文主要根据公司的盈利能力、营运能力、偿债能力三方面的财务指标并结合同行业情况对公司财务进行分析，然后对公司的财务状况进行适当客观评价。

一、公司简介

凤凰传媒经江苏省委宣传部和财政厅批准于1999年成立，是由江苏省新华书店集团有限公司整体变更设立的股份有限公司，于2011年在上海证券交易所挂牌交易。其主营业务为图书、报刊、电子出版物、印刷、发行等，其中公司的教育出版、一般图书出版、图书发行等业务板块排名均处于国内出版集团前列。

二、公司财务分析

（一）盈利能力指标

盈利能力，即公司获取利润的能力，若公司没有良好的盈利能力，其将难以生存。本文主要从以下三方面分析凤凰传媒的盈利能力：

1.销售增长率。凤凰传媒近五年营业收入持续增长，但是除了2014年以外，其销售增长率逐年递减，从2012年的11.29%下降至2016年的4.98%，且除2014年外凤凰传媒的销售增长率均低于行业平均水平。这说明凤凰传媒的发展能力在同行业中处于中等偏下的水平。

2.毛利率。该指标主要体现了公司在行业中的竞争地位，毛利率越高，说明公司的议价能力越强，竞争力也越强。

凤凰传媒近五年的毛利率稳定在38%左右，这说明凤凰传媒近五年主营业务较为稳定。……