王　丽

（闽江学院外语系，福建 福州 350000）

作为媒体传播学的经典概念之一，“Opinion Leader”一词最早由保罗·拉扎斯菲尔德等人于20世纪40年代在《人民的选择：选民如何在总统选战中做决定》一书中提出，其含义是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果形成过程的中介或过滤的环节，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播[1]。

在中国，“意见领袖”或者“舆论领袖”作为“Opinion Leader”的中文译名似乎已得到主流媒体甚至是一些专家学者的认可，并且许多网络词典也将它们作为“Opinion Leader”的首选中文释义。但笔者认为，结合我国国情、汉语用词习惯和词义本身，这两种译名都欠妥当，非但不能准确表达“Opinion Leader”一词的本意和内涵，即“舆论引导”“新闻点评”“信息加工”“观点分享”“沟通协调”等，甚至容易误导广大民众，同时也对我国网络舆论安全带来不容忽视的负面影响。

当前，国内曲解“意见领袖”一词已呈现出普遍化态势。国内对该词汇的错误认识影响的层面非常广，具体表现：一是新闻媒体，如2012年“人民论坛”《网络意见领袖群体崛起与挑战》错误地称“意见领袖”是“批评者”，要“对社会有意见，对管理这个社会的政府提意见”；2015年5月20日“财经网”王江雨在《意见领袖”何以被污名化》中称“社会需要能够提供思想和批评的知识分子”以及“意见领袖的最简单也最容易的作用是提供批评”。二是网络名人，如薛蛮子等部分自诩为“意见领袖”的网络大V和异议名人们，打着舆论监督和为民呼吁的幌子，做着捏造事实、恶意批评、制造麻烦等违法违规之事。……