杨曙

摘 要： 《中国成语大会》是一档原创的成语竞猜节目，在当前倡导传承优秀文化体系的大背景下，开创该节目具有一定的意义。《中国成语大会》中的成语文化传播呈现包括四个方面：明确节目的职责；实现娱乐化的范式；满足观众的需求；邀请专家进行指点。从长远看，开创该节目能够适应不断变化的生活实践，会在长远夺得收视率。

关键词： 中国成语大会；成语文化；传播

中图分类号： J904 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2017）06-0099-04

在电视屏幕中充斥各种真人秀时，对于中华千年的悠久历史，却很少有电视综艺节目拿来用，一些以历史文明作为根基的电视作品长期处于“失语状态”，这也是文化领域的“李约瑟”难题。当我国文化在不断勃兴之时，全球范围内的非物质文化消费处于增长的态势，挖掘本土的非物质文化遗产，弘扬本土文化成为中华文明在国际竞争中的重要筹码。广电总局新闻发言人表示：“广播电视媒体要自觉肩负起弘扬和传承优秀传统文化的社会责任，大力开办原创文化节目，坚持正确导向，突出‘中国梦主题，体现当代中国价值观念，提高文化品位，反映现实生活，引导全社会树立文化自觉、文化自信、文化自强的精神。”[1]所以，CCTV-10以成语文化传播面目出现的《中国成语大会》自从开播以来，获得了很高的收视率，该节目秉承“解开中国文化密码，做中国成语大会”的节目定位，通过诸多线上线下互动营销策略，实现节目在观众衷的口碑，实现屏幕的成语文化传播。……