杨童彦

摘 要：设计和人们的生活息息相关，因为它的存在从某种角度就是为了更好的服务于大众，这点在市场上更得到了充分的体现。包装设计——无疑是这个大体系下最复杂而直接的体现之一。本文将以包装设计为主要论点，从而探讨设计的实用性体现在哪些方面，并如何正确的引导并服务于市场。

关键词：包装设计；功能性；装饰性；过度包装

在市场上，包装设计不仅仅作为设计者对产品的审美体现更是对产品的性价比有着重要的影响。无论是装饰性更足的设计还是功能性更高的设计，检验的标准很简单，那就是你的设计是否为大众愿意为这个产品买账作出了贡献。

事实上，大众对于设计的实用性与装饰性的平衡远远要比想象中更为敏锐。

80年代，日本市场上有两种畅销的果酱品牌，这两种果酱品牌几乎占据了所有果酱市场的份额。但是果酱A的销量却一直比果酱B少将近百分之二十左右。为此，果酱A的领导费劲了脑筋对果酱A与B进行了全面的比对，对果酱质量，口味甚至价格都进行了仔细的分析，但是即使在其认为果酱A各方面都不逊色于果酱B的情况下，果酱A的销量依然和果酱B有着不小的差距。直到一个新雇佣的设计师更改了果酱A的包装后，惊人的事情发生了。果酱A的销量快速的大幅度的上涨。很快超过了果酱B，成为果酱市场第一大龙头品牌。经过前后两种包装的比对，果酱A的领导终于找到了原因。原来之前的包装因为开口过小而使大众食用到最后不易把瓶内残余的果酱弄出来，不得不直接扔掉，让一般民众觉得十分可惜，所以无形当中影响了对这个品牌果酱的选择，而新设计纠正了这个缺点，瓶口扩大，勺子可以轻易的挖出殘留的果酱，解决了这个问题，自然大众也就更加愿意选择这一品牌了。

通过以上这个例子你以为包装设计的功能性很重要而装饰性并不重要么？那你就错了，日本的传统小甜品——果子，是一种一般用米粉做成的糕点，常常作为茶道的“伴侣”。有点类似于我国的年糕，这种很普通的点心，在中国市场不值一提，记得小时候超市常见就是两块钱四块，拿塑料袋随便一装就拎回家。然而在日本，经过设计师们精心的设计和包装后，却成为了精致的礼品。首先，果子形态、色彩的设计和制作变化多样。其次，经过包装，使其在市场上呈现出不同的档次，价格在几千日元到几万日元不等。普通果子的包装一般分为三层。最外层是包装纸，有的会绘以传统图案等图形，有的则直接为日本纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就整齐地排列其中，也有单独塑料包装的。如果是更为贵重的礼品装，会包装的更为精致，包装花纹的寓意也会更加的考究。这种本是普通的甜食，最后被塑造成精致的礼品。不仅大大增加了其价值更使其成为一种民族特色产品，从某种角度上，这种包装的装饰性的提高也成为了实用性提高。不细说其它，中国文化博大精深，传统的文化底蕴要比很多国家更加丰富的多，光从这一点上可设计范围真的要广泛很多。

文字，颜色，图案这些平面性很强的装饰看似仅仅是单纯着起着装饰的作用实际上也是起着实用的作用。依然举例日本的包装设计，纵观日本的商品包装，无论是文字、颜色、还是图案上都独具特色，与产品的搭配使商品包装格调更加高雅别致并且具有鲜明的民族特色。相信中国设计者对中国文化如能进行更好更有效的挖掘与利用，以中国深厚的文化内涵与理念定能对包装设计有着更深层次的突破。

随着人们生活水平的进步，越来越多的顾客在购买礼品时候不再把“实用”作为判断的唯一标准，更多的开始考虑到礼品的包装，包装精美的礼品往往更受到消费者的青睐，商家也顺势开始越来越注重这一方面，以往包装简陋的商品焕然一新，越来越精致，这本是个好现象，然而，另一个问题产生了。一定程度的精美包装无疑会增加产品的价值并提高人们的审美和品味，但是精美不代表过度奢华更不代表本末倒置，现在生活中经常有过度包装的现象，如“十斤茶包装仅仅包装了三两的茶”，“金银月饼托有害身体健康”，“天价月饼是给人吃的么？”等既造成了资源的浪费更是很大程度上对消费者产生了误导甚至是欺骗。这种的过度包装造成的不良影响甚至远远大于了当初简陋的包装，受到了越来越多的谴责。这也从一定程度上伤害了民众对商业设计行业的积极看法，对真正积极引导商业设计的群体造成了很大的伤害。希望这种不良风气能从根源上得到净化，树立起正确良好的商业设计理念，引导市场积极的循环下去。

虽然本文仅以包装设计为重点对设计的实用理念进行了简单的举例分析，仅仅剖析了关于设计这一学问的冰山一角，但是我们依然可以从中看出，从设计的实用性体现的这一角度，设计更多是服务于市场，服务于大众的，设计经过市场和大众的检验来进行更新和完善，从而实现它的价值。价值需要认可，而这种认可更多的是来源于市场来源于大众。

当然，绝大部分民众是选择使用最舒服的设计而不是去创造更加精巧先进的设计，有能力并有意愿创造更先进设计的仍然是小部分人——更多的还是设计师们的任务。所以在最后不得不提醒一句，好的设计依然是走在前面的，是比现有的更加实用，具有更高档的审美意识，让大众使用更加舒服的设计。所以，设计者们在对现有的设计取其精华，去其糟粕的基础上，仍需不断的开拓与创新。endprint