朱飞

摘 要：黄河故道是徐州境内重要的干流之一，承载着徐州的历史变迁，在徐州市的生态环境、自然景观和文化传承等方面有着不可估量的作用。近年来，徐州市已建成黄河故道滨水景观带，增强了城市的文化魅力，但在文化旅游标识打造方面仍存在问题。研究针对徐州市黄河故道流域文化旅游标识打造的重要意义，提出了徐州市黄河故道流域文化旅游标识的形象基础性研究，初步构建了徐州市黄河故道流域文化旅游标识的体验系统构建，并提出徐州市黄河故道流域文化旅游的推广对策。

关键词：黄河故道；文化旅游；推广对策；标识

一、徐州市黄河故道流域文化旅游标识打造的重要意义

（一）品牌化是黄河故道流域文化旅游的必由之路

黄河自秦汉时期，由于河道淤积和堤坝残破，洪水泛滥，频繁地决口改道。黄河迁徙过程中曾经流经的地方即为黄河故道。伴随着城市的不断发展，黄河故道流域横穿徐州城区，成为城市穿插形河流。其独特的位置优势，也为黄河故道流域文化旅游奠定了基础。目前徐州黄河故道的建设已有十年时间，已形成景色宜人的开放式城市滨水空间。但景色的魅力不足以促进文化旅游的发展，也不足以体现出黄河故道在徐州城市中的重要位置。黄河故道流域还多处发现新石器时代的文化遗址。21世纪是“品牌经济”的时代，此经济形成已经成为市场发展中的普遍概念。品牌是产品和企业的形象，这种形象是被高度浓缩后再设计后体现市场功能一种标志物。……