庞伟

摘 要 分析国有企业微信公众号在运营中面临的问题，并指出国有企业微信公众号应有清晰的定位、貼近企业实际的宣传内容、符合新媒体的表达方式，提升宣传效果的方法、手段，进而提升企业公众力、影响力、竞争力，树立企业良好形象。

关键词 国有企业；微信公众号；运营；策划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0063-03

2012年，腾讯公司推出了微信公众平台这项新业务，强大的功能、个性化的服务、便捷的沟通等特色，使其在新媒体矩阵中的地位日益彰显。广大国有企业也应势纷纷加入，注册公众号，将其作为企业正面宣传、树立形象和品牌推广的重要平台，运营好企业微信公众号亦成为国有企业升华自我价值，打造卓越企业，提高影响力的重要手段。

1 国有企业微信公众号运营存在的主要问题

订阅号作为目前大多数国有企业公众号选择了的形式，通过内容输出，以推送消息的方式进行营销推广。只有借助微信号宣传将用户转移至国有企业的新闻客户端上，才能突破“受制于人”的境地，实现企业宣传自身的独立发展。

1.1 信息发布受腾讯产品自身限制

按照微信公众平台要求，订阅号1天可群发1条消息，次数不会累加，这在国有企业新闻总数上限制了发布量；公众号上传图片大小，全文字数，标题字数都有要求，对新闻的内容造成一定限制；视频上传要经过不定时长的审核，虽然在一定程度上保障了信息内容的合法性、规范性，但也导致新闻发布存在等待时间，损失一定的实效性。……