乔圣宸

摘 要 伴随移动环境的发展和移动终端的普及，短视频已经成为当前内容消费的主要对象之一。短视频以其易于切换、便于即时观看以及可嵌入性等特点，不断吸引着人们的注意力。文章以短视频领域发展势头迅猛的梨视频为研究对象，从其特点入手，分析平台存在的问题，并对解决其问题的对策进行探索。

关键词 梨视频；用户黏性；平台体验

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0121-03

1 背景

伴随着信息传播技术的发展与运用，短视频正在取代以往的文本内容以及图片内容，转变为新媒介信息传播的主要载体之一，成为各类新媒体以及市场资本追逐的焦点。如今日头条、微博等新闻发布平台与社交媒体，越来越倚重于短视频化的信息表现方式，纷纷将短视频作为核心栏目进行营建。短视频化的内容传播形式，不断打破传播的时空边界，真正实现了信息的海量传播、即时传送与互动传递，极大扩充了当前信息传播环境的时空维度。梨视频以其海量的内容资源、专业的生产团队，在短视频领域迅速崛起，成为发展势头最为迅猛的短视频平台之一。但该平台当前仍存在着影响力较弱和用户黏性较低的问题，如何解决这些问题，值得我们关注。

2 梨视频平台特点

与仅使用UGC生产模式的传统视频网站不同，梨视频采用的是PGC与UGC结合的方式进行内容生产，既有专业的新闻生产团队完成拍摄并发布上传，同时又网罗各地的拍客，刺激UGC的生产。……