罗祎明

【摘 要】近几年来，宠物逐渐在各种社交媒体中走红，成为人们茶余饭后的谈资。“萌宠”们用可爱的形象为人们的生活带来快乐，影响着人与人之间的关系，同时也促进着我国的宠物市场的发展。“网红宠物”这一新兴力量用独特的方式影响着社会的发展。本文从“萌宠”的走红模式、“萌宠”走红带来的影响，受众对“萌宠”的消费和接受心理等方面对宠物微博走红现象进行分析解读。

【关键词】萌宠；走红；营销；接受心理

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0081-02

“网红”现象诞生于网络媒介时代，伴随着网络媒介的发展而逐渐流行开来。从早期的芙蓉姐姐、凤姐到现在的“papi酱”、“张大奕”，他们以文字、图片、视频等形式活跃于微博之中，逐渐成为人们茶余饭后的谈资。然而近几年来，宠物在微博中成为了新晋“网红”，出现在微博、微信等社交媒体的各个角落。人们开始转发各种萌宠图片、视频，制作萌宠类的表情包，关注很多与宠物有关的博主。宠物微博用可爱治愈人们的心灵，教给人们正确的养宠知识，发起公益类微博话题，他们用多元的内容呈现方式，慢慢赢得了受众的赞誉。

一、“萌宠”的走红模式

宠物是指人们为了丰富精神生活而豢养的动植物，宠物经济在发达国家存在近百年的时间。我国的宠物产业起步较晚，但市场增速很快。随着宠物市场的发展，宠物微博的走红及营销应运而生。2010年，一只来自日本的博美犬“俊介”爆红于网络，在微博上掀起了一股萌狗风，宠物微博便逐渐走入了人们的视野。……