郝茹茜

【摘 要】定位是旅游地品牌建设的灵魂，只有实现独特合理的定位，才有助于促进旅游资源的有效开发，从而促进旅游地的发展。五台山是中国佛教四大名山之首，却缺少系统定位，本文重点对五台山的定位展开调查研究。

【关键词】五台山；定位；焦点小组调查；问卷调查

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0241-01

多年来五台山以佛教圣地、“清凉胜境”在民间享有盛誉，却未曾进行明确的品牌定位。与其他三大佛教名山相比，五台山的“无定位”在新时代的发展中暴露不少的弊端与不足。如何深挖和提炼五台山具有竞争力的核心文化，实现独特的定位，是未来五台山发展的重大课题。笔者通过焦点小组访谈和网络问卷调查等方法，对五台山的定位进行了初步分析，以期为五台山发展提供一些参考意见。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

样本的选取，先分层再随机，1600名被访者基本覆盖各年龄段与各地域（中国）人群。

（二）研究方法

1.文献查阅。查阅各类五台山的文献资料。

2.焦点小组访谈法。焦点小组访谈法是一种深度的定性调查方法。几个选取对象通过自由交谈深入探讨研究主题，操作弹性大，灵活性强，适合于了解复杂抽象的问题，符合对五台山文化深度挖掘的要求。

笔者邀请了五台山旅游局、宗教局、文物局、非物质文化遗产保护中心等部门的7位高层领导参与小组访谈。他们是五台山历史的见证者和建设的参与人，对五台山文化有深刻独到的见解。……