苏文

中图分类号：F723 文献标识码：A

内容摘要：当前，在“互联网+”背景下，传统的零售商业模式受到了极大冲击，经营模式和产业结构发生了较大变化，同时传统零售与网络零售融合也催生出诸多新业态和新模式。本文以“互联网+”大背景下的零售模式创新为视角，首先探讨“互联网+”对传统零售模式的影响，其次以百联和阿里巴巴的战略合作作为典型案例，研究“互联网+”背景下零售模式的创新路径，这对丰富互联网思维下传统零售模式的创新理论，促进“互联网+”背景下零售企业的转型升级，推进“互联网+”与实体零售的融合发展等方面具有重要作用。

关键词：“互联网+” 零售模式 创新 百联 阿里巴巴 战略合作

当前，随着互联网技术、大数据技术的不断深入，以及电脑、智能手机的普及，使得电子商务迅速发展，导致我国传统零售业业态发展受到巨大冲击，经济效益急剧下滑。2015年全国百家重点大型零售企业零售额出现了负增长，同比下降0.1%，且增速下滑。自2012年以来，全国百家重点大型零售企业零售额增速呈现出持续下降的趋势。但是，2015年我国实物商品的网上零售额却快速增长，相比上年增长了31.6%，且所占社会消费品零售总额的比例接近11%。因此，在“互联网+”的大背景之下，要求我国零售商业必须适应新的发展环境，提高数据分析和应用能力，融合线上线下体系，不断创新多元化盈利模式，加快资源整合利用，有效地发挥互联网所具备的优化与集成作用，不断推动我国零售业持续快速增长，进一步促进我国经济的平稳增长。……