钟峥

中图分类号：F126 文献标识码：A

内容摘要：随着我国移动互联和现代网络技术的普及，使得在移动终端上营销和推广产品变得越来越频繁。电子商务的商业消费模式因为移动网络技术的创新而不断发展。本文在移动电子商务背景下，对商业消费模式进行了较为系统化的研究，同时基于现有的移动网络技术，对电子商务活动促进商业消费模式的创新进行了探讨和分析。

关键词：移动电子商务 商业消费模式 移动网络技术 创新

移动电子商务发展背景

随着我国经济的发展和社会的进步，我国的移动互联网技术和无线网络也得到了迅速发展，手机应用软件得以不断完善，人们对其的使用也变得越来越频繁，移动电子商务给人们的学习和生活带来了极大的便利。在信息科技的推动下，几乎人手一部智能手机，而且种类广泛的应用软件也层出不穷，信息通讯设备成了人们生活的必需品。根据CNNIC（中国互联网信息中心）的数据，截至2016年12月，我国网民规模已经达到7.31亿，新增网民全年共计4299万人。和2015年相比较互联网普及率已经达到了53.2%，相比较2015年提升了2.9个百分点。图1所示为2006-2016年中国网民规模和互联网普及率。

图2所示为2007-2016年中国手机网民规模及其占比。根据中国互联网信息中心的数据，截至2016年12月，我国手机网民已经达到了6.95亿人，相比于2015年底增加了7550万人。网民中使用手机上网的人群占比从2015年的90.1%，到2016年12月已经提升至95.1%，提升5个百分点，网民手机上网比例在高基数的基础上呈现攀升趋势。……