谢庆梅

摘要：视觉传达设计是设计教学中的重点，同样也是传播学的重要领域，因为视觉传达设计同时具备了功能性与艺术性两种特性，其中的功能性主要就是针对设计的事物，将其通过设计体现给人以震撼的视觉享受，包括设计的事物应该展现的主要功能和目标，而艺术性则主要专注于设计的审美性，文章从视觉传达设计的特点，对其功能性和艺术性进行辩证思考。

关键词：视觉传达设计；功能性；艺术性；辩证思考

长期以来，在视觉传达设计上设计师们经常只是简单地取其中一种特性进行追求，但是却往往忽视了两者之间的辩证统一关系，也就是说无论是功能性还是艺术性，在设计上需要将两者进行结合，才能够设计出吸引人们眼球的作品，所以，视觉传达设计的功能性和艺术性在设计上缺一不可。文章从视觉传达设计的特点出发，通过两者的共同性进行辩证思考，以树立正确的视觉传达设计理念。

一、视觉传达设计的视觉特点

随着社会的发展，网络、电视、多媒体等科技技术不断地推进，人们开始逐渐地进入一个信息量庞大的世界，但是人们在众多的信息中却无法获得及时有效的信息，因此视觉传达设计的理念被提出来，并且实施运用，而这种视觉传达设计恰巧迎合了人们对速度和高效率的追求，体现了时代性的特点。另外，视觉传达设计又是一种以印刷为主的平面设计，多体现在广告设计、视频设计以及装潢设计等方面。从发展的情况来看，视觉传达设计体现了科学性、严谨性的特点，而且很多的视觉传达设计都包含了对未来的设计趋向，很多设计师经常将视觉传达设计称为“平面设计”，虽然大致上没有太大的概念差，但是视觉传达设计更多的是给人们以视觉上的享受，一般多用于商业服务，包括一些广告的设计、标志的设计、企业形象设计以及包装设计等多重设计方面，因为这些设计效果是直接传达给消费者的，也因此才被称为“视觉传达设计”。其在运用的过程中起到企业与商品销售及消费者三者之间的沟通桥梁作用，其设计的内容多以文字、图形、音频、色彩等多种因素相结合的方式进行创作，在平时的生活当中对人们有着非常重要的作用，能够让人们非常直观的了解到想了解的一切[1]。

二、视觉传达设计功能性与艺术性的辩证思考

（一）運用功能性与艺术性对文字设计进行辩证思考

众所周知，在视觉传达设计方面，文字是对设计的内容进行讲解的工具，因此，视觉传达设计的功能性和艺术性进行辩证思考的出发点应该以文字为主，文字设计的体现并不一定是要准确地体现在视频的播放当中，多数时候是结合着音频进行播放。比方说，传统的广告设计只是注重传播，所以在文字的设计上非常的直白和间接，例如针对“福”这个字进行设计，很多设计师在以往也许只是将“福”这个字通过多种方法体现出来，但是却没有什么艺术感，不过随着社会的发展，针对“福”字的设计也多种多样，逐渐的具有艺术性，甚至出现将每年的生肖融入到“福”当中的，将“福”字设计成立体的，甚至还有将万福图设计成一张“福”的，通过功能性与艺术性对文字的设计进行辩证思考，提升了消费者购买的意愿。由此可见，虽然很多人在购买物品的时候更多关注的实用情况，但是如果在广告的文字设计上只专注于对物品进行描述，没有相应的艺术含量，甚至只是直白地包装买卖语气，即使会体现出视觉传达设计广告的事实、准确以及实用等情况的功能性，消费者购买的意愿仍然不是很强烈。但是一旦将商品结合艺术性的设计，就好比皇帝穿上亮丽的黄袍一样的效果，既将商品的特征完美地展现，同时提升了商品的销售量。所以说在进行文字设计的时候，需要设计师将功能性与艺术性进行辩证思考，将产品进行完美地展示[2]。

（二）运用功能性与艺术性对图形设计进行辩证思考

图形设计是体现设计效果最佳的一种手段，在进行设计的过程中，将功能性与艺术性进行辩证思考设计，不仅能够吸引消费者的视线，而且还是提高销售量。就比方说，针对某一品牌进行功能性传达效果体现的时候，需要针对品牌的外包装进行艺术性设计。众所周知，很多名牌汽车、首饰、包、鞋等奢侈品，很多消费者在看到外包装标志的时候就知道品牌的名字，其实就是外包装的标志具有功能性的视觉效应，例如最有名的一种包的标志是一只狐狸，其是通过北欧一种珍惜动物“狐狸犬”而来，当时这种动物已经濒临灭绝，为了纪念这种动物而由意大利人进行设计，而这种图形的展示不仅能够获得很多女性的喜爱，而且还有一种想要了解图形来历的冲动，而这种设计其实就是将情感和文化等进行融合，使消费者产生心理变化并被大众接受。总之，其实就是通过图形设计，给予消费者一种功能性视觉享受和艺术性赏析，让消费者在心理上就对图形爱不释手。因此，将视觉传达设计的功能性和艺术性进行辩证思考可以提高商品的认知度。

（三）运用功能性与艺术性对色彩设计进行辩证思考

色彩设计至关重要，色彩是视觉上最深层次的传达，而且色彩功能性与艺术性的合理搭配能够让整个设计看上去多了一种协调性、条理性以及专业性，就好比天本来是蓝色的，但是却要将其设计成绿色一样，只会让人感觉不舒服。而功能性与艺术性的色彩设计之所以比较难以抉择，一是因为群众的感官不尽相同，二是色彩的对比度显示器校准等方面都有限制。但是，对于视觉传达设计来讲，色彩的设计不容忽视，就像如果一个网站非常的重要，需要花很多的时间对其色彩进行完善，客户也会认为其非常的重要并花取大量的时间进行阅读，而色彩功能性与艺术性的双重设计直接影响了人们对信息的重视程度，一些非常亮丽的色彩多是重点查看的内容。当然除了影响重视程度这种功能性，同时好的色彩会直接影响人们的视觉感受和审美能力方面的艺术性。虽然在视觉传达设计上色彩设计不容易，但是同样还是存在一定的方法，而色彩的配色方案设计还是取决于设计的内容，反差性的功能性和艺术性视觉感受只会让消费者产生不舒服的感受，所以说需要将视觉传达设计中的功能性与艺术性进行相结合，才能给人以舒服的感受[3]。

三、结语

视觉传达设计是设计中常用的一种手段，也在设计方面占据非常重要的位置。文章从视觉传达设计的特点进行分析，并从文字、图形以及色彩三方面的设计，将视觉传达设计的功能性和艺术性进行辩证思考，以此提升人们的视觉享受。

【参考文献】

[1]毕芳芳.解读玻璃装饰壁画艺术的功能性语言[J].艺术与设计（理论），2010（11）：113-115.

[2]兰钰.高校校园景观设计中功能性与艺术性的平衡[J].艺术探索，2010（05）：119-120.

[3]邹攀宇.在视觉传达设计中要注重以人为本[J].美术大观，2011（01）：152-153.