赵子萱

摘 要：网络背景下，新媒体广告有了更进一步的发展。新媒体广告在激烈的市场竞争中要想处于领先的地位就需要创新原有的经营模式。本文主要分析网络背景下新媒体广告的经营问题，希望通过本文对新媒体广告经营会有一定的建议和指导性作用。

关键词：网络 新媒体广告 经营战略

网络时代的到来，推动了新媒体的出现。我们在新媒体时代中，获取信息的方式发生了很大的变化。人们可以以更加高效的速度获取自己需要的信息。广告业如何在新媒体的环境下赢得商机，创新自己的经营模式，是目前广告商尤为关心的问题，在新媒体环境下，展开广告经营可以提高企业在市场上的竞争力，对于赢得更多的消费用户具有重要的作用。

一、网络广告经营发展的现状

广告经营模式在互联网的背景下发生了较大的变化，网络广告在行驶和内容上都有了较快的发展。广告类型采取动静结合的模式可以赢得更多的消费者体验。因此，目前网络广告的发展模式已经向交互式的方向发展。此种类型的网络广告带给人们不一样的视觉体验，逐渐的形成了以满足用户需求为特点的广告类型。举例来说，瑞丽女性网被众多的女性关注，在网络广告中导航栏这部分，将“试用”栏目添加进去，用户可以在点击相关的美容护肤频道时，自动弹出首次注册免费试用的对话框。此种广告形式就是以满足用户的使用体验为目标设计的，这种广告经营模式可以更加贴近消费者的心里需求，用户只需要将自己的信息填写完善就可以获得自己感兴趣的试用装，这样网络广告设计的更加具有针对性，对于提高网络广告的使用效果具有重要的意义[1]。

二、新媒体广告经营的发展现状

人们生活水平不断推高，消费也有了更高层次的追求，这对于广告商来说是一项严峻的挑战，因为广告商不知道消费者的心理需求是什么，在无从下手的情况下，进行广告推广会遇到较大的困难。立足于这样的情况，广告界的许多人纷纷出谋划策，努力需求新的方式来获取消费者的潜在信息。由此就出现了新媒体下的广告经营模式。新媒体广告最先出现在上海的出租车上，广告商研发出了一对一的互动模式，消费者在出租车里可以利用自己闲暇的短暂时光，触摸车内小小的屏幕，这时就会弹出相关的广告信息，此时触摸屏会将观众的观看信息记录下来，并将其传送至广告商，让广告商发现潜在客户，这样的广告模式实现了一对一的互动宣传模式，开启了新媒体广告开端[2]。

此外，新媒体广告中另一项非常重要的设备就是人手一部的手机。手机可以实现广告传输的作用。因此，有关广告商就提出了利用手机进行广告经营。运行商的移动梦网等平台设备成了宣传广告的有效平台。但是，不少手机广告都是直接发送给用户，这样的传播方式被越来越多的人们所厌恶，因此人们会将推送的广告当成垃圾短信直接删除，因此此种广告经营模式面临严重的挑战。有的人就说了可以利用手机进行广告的推送，但是从用户的角度出发，可以用减少用户手机通信费用的方式来实现，这样用户在获取方便的同时，也促进了广告的宣传。笔者认为此种发展模式可以值得参考[3]。

三、网络背景下推广新媒体广告经营的相关措施

（一）定位网络与新媒体广告的内容。定位网络与新媒体广告的内容目的是可以将广告的内容不断的创新，在创新的基础下，可以吸引更多的消费者对广告注意，将以往消费者被动接受广告的观念向主动接受广告的观念转变，在此基础上获得新媒体广告经营的巨大效应。在定位网络和新媒体广告内容上可以采用议程设置。议程设置的主要意思是在加强对广告宣传支持的基础下，提高广告的影响力度，此种内容定位模式可以发挥广告经营的极大社会影响力[4]。比如，对于，生活上的家庭主妇，我们需要向他们提供生活日用品上的广告，广告设计需要迎合消费者的情感诉求。对于办公楼租赁广告，需要选择的广告内容要较为理性，可以为其提供办公用品，注意保质保量，并且广告的内容需要更加真实可靠。而对于年轻人员来说，我们要向其提供有关科技智能化的产品，并利用年轻人对于牌子的追求，扩大品牌效应。列举人们生活中常见的例子，中国移动有三种不同的品牌，分别是神州行、全球通和动感地带。这三种不同的品牌分贝针对不同的人群。动感地带主要面向青少年，全球通主要面向业务来往比较多的商人，其中全球通中包含了众多的功能，可以满足消费者对于个性化的追求。此外，移动还推出积分换好礼等活动，这都是广告效应[5]。

（二）新媒体平台运营商强化自身服务。新媒体平台运行商可以强化自身的服务，扩大新媒体广告的经营范围，首先，需要形成广告分类发布的系统。该系统利用新媒体为平台，用户可以关注新媒体上的不同类型的广告。比如，微信平台上推出的各种公众号，其中都具有推送广告的平台，新媒体平台可以根据用户的需求为其推送相应的广告。再者，建立完善新媒体平台的增值服务。微信、微博作为社交性的软件平台，盈利性目的较小。但是在广告商推送广告时，可以适当的收取一定的支付费用，这样可以便于商家直接向消费者推销自己的商品[6]。

（三）制定新媒体广告价值的推广策略。将新媒体广告的价值进行充分的挖掘，让广告制作人员在认识到新媒体广告潜在价值的基础上，向消费者进行宣传，这样更具说服力。其中新媒体广告价值的推广需要注意以下几点问题。首先，需要明确广告价值的推广对象，根据推广对象的不同，制定合适的推广内容，采取恰当的推广形式。比如，对于广告代理商，既需要让其认识到广告的价值，又需要向其分析自己可以得到的利益。而对于一般的社会人员则需要向其说明新媒体广告推广的优势即可。其次，新媒体广告推广價值策略的制定还需要从定性和定量上来考虑。对广告价值进行全面、客观正确的说明，将新媒体广告对客户的潜在价值进行详细分析，以此提高客户对新媒体广告的认可。此外，在广告推广书制定的过程中需要将市场等相关的指标添加进去，这样可以方便推广对象进行比较，在比较的过程中，发现新媒体广告的潜在价值，以此达到更好的推广效果[7]。

四、结语

综上所述，网络背景下的新媒体广告与传统广告相比具有更好的优势，新媒体广告在推广过程中可以面对众多的消费者，并且新媒体利用网络进行广告经营，可以提高其传播的速度，对于扩大新媒体广告的影响力具有重要的作用。此外，更具优势的是新媒体广告可以实现广告投资方与消费者之间的互动性，便于广告投资方及时了解消费者的需求，调整经营策略。因此今后的广告经营需要紧跟时代的趋势，不断创新。

参考文献

[1] 叶青.网络与新媒体广告经营初探[J].新闻爱好者（上半月），2009，（8）：32-33.

[2] 张鑫卉.电视广告经营转型初探[J].新闻研究导刊，2016，（10）：306，331.

[3] 祁涛.报纸新媒体产品创新能力的缺失与重构[J].学术交流，2016，（4）：216-219.

[4] 郑勇华.新媒体环境下媒介经营管理的转型方向[J].新闻界，2012，（6）：69-72.

[5] 易明胜.浅议新媒体环境下传统广播的经营创新[J].中国广播，2017，（11）：49-51.

[6] 王晓云.移动互联网时代的电视广告经营[J].新闻前哨，2017，（4）：39-43.

[7] 张倩.当前期刊广告经营的现状及对策——基于2014年117种期刊广告统计分析[D].山西大学，2015.