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[摘要]社会经济的快速发展拉动了互联网的变革，“粉丝经济”随着互联网的发展其内涵也发生了深刻变化。 “粉丝经济”基于当前的营销思维，即“得‘粉丝者得天下”从小众市场走向大众市场的商业模式逐渐成为人们关注的焦点。通过深入调查，研究当前“粉丝”对于商品经济发展的影响，探究其未来发展趋势，研究“粉丝”与营销合理融合，带动经济发展的问题。文章通过研究，可以切实了解当前“粉丝经济”的实质及发展现状，结合大学生自身就有部分是“粉丝”的实际情况，了解其中的营销奥秘，促进部分太过狂热的爱好者反思自己的行为。另外，通过探究其未来发展趋势，结合经济与管理学本身性质，寻找“粉丝”所能带来的经济利益，让相关专业的同学能有效利用，为日后工作做好准备。

[关键词]“粉丝经济”；市场分析；发展趋势；营销战略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731107

1引言

“粉丝”，是崇拜明星的一种群体，而这一群体在崇拜明星的过程中多多少少会做一些应援行为，这就是“粉丝”和被关注者的关系之上架构了一种经济性创收，进而创造出了一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会利益的商业经济模式。“粉丝经济”内容广泛，文章以口红这一具体商品为例，从大学生这一代表群体入手，由点及面，研究并发现“粉丝经济”的发展状况。

“粉丝经济”与“粉丝”市场密切相关，虽然国内外对于“粉丝经济”有过一定研究，但是从整体来看，目前对于“粉丝经济”的研究还处于萌芽阶段，现在大多数人从媒体上了解到的“粉丝经济”的概念是似是而非的，尚不成熟。……