彭种玉

摘 要：少儿报刊，顾名思义，是专门为儿童创办、编辑的连续性出版物，它是儿童成长中的一位好朋友，彼此相伴，分享成长。面对竞争日益激烈的少儿报刊市场，各家刊社纷纷在技术、设备、品牌、规模上较劲比拼，如何能在多元化的市场中独树一帜，笔者从栏目内容、活动策划、多媒体创新、书刊互动四大方面进行阐述。

关键词：少儿报刊；数字化；品牌

一、内容为王，打造核心竞争力

内容是少儿报刊经营的关键，也是打造品牌的核心力量。少儿报刊的形式无论怎么变化，做优质的内容，永远是它生存的根本。在数字化时代，更需要传统纸媒做出深度和特色，少儿报刊也不例外。

（1）准确定位栏目，细分读者。《大灰狼画报》通过召开家长评刊会、发放调查问卷等形式，了解小读者的所需所想，研究他们的心理特点、阅读爱好，同时优化故事内容，不断推动栏目创新，加深刊物的原创性，从而制定正确办刊方针。例如，小读者喜欢轻松活泼的故事，刊物就要少一些说教的味道，多一些愉悦的功能；小读者的识字量有限，童话故事就应短小精悍，增加一些插图、漫画，努力使刊物更加贴近小读者的需要，真正成为他们身边的好朋友。

（2）注重栏目策划，把教育育人放在首位。栏目，是一本刊物的眼睛，是展示内容的窗口。栏目决定了一本刊物的基本风格和内容，从一本刊物所设置的栏目，就可以基本上看出该刊所追求的品味。栏目策划的好坏，直接影响着刊物的整体形象与质量。……