张环宇

摘 要：近几年来我国的综合国力在不断增强，尤其是经济方面得到了迅速的增长，民众的消费水平也在不断地提升。得益于此我國的汽车行业也得到了前所未有的发展。如今中国已经成为了各大汽车品牌所争夺的市场，而我国的汽车产销量也开始位居世界首位。2015年我国的汽车产销量分别达到了2450.33万辆与2459.76万辆，创建了全球历史新高；而到了2016年我国汽车产销量再创新高，产销量同比去年增长了14.5%、13.7%。伴随着我国汽车行业的不断发展，我国汽车营销模式也迎来了新的挑战。我国的汽车行业如果想要进一步发展，必然要对如今的汽车营销模式进行创新，从而得到更好的发展。

关键词：汽车营销；模式；创新

一、汽车营销模式的内涵

汽车营销模式主要是由营销组织、营销技术以及营销理念这三个部分组成。营销模式是一个有机整体，是无法用市场组织形式的更新或者是销售的方式来进行替代。对于营销模式来说，营销理念的好坏会直接影响到营销组织以及营销技术。所以如果想要评判某一个营销模式的好坏，最主要的就是营销服务理念是否优秀，而不是单纯的对汽车品牌销售进行评价。无论是品牌专卖、汽车交易市场还是连锁经营全部都是某一个营销模式中的营销组织的表现形式，是无法从这一要素中确定某个营销模式的先进与否，同样是无法得出全面的结论。而这也恰巧证明了同样是品牌专卖、汽车交易市场、连锁经营，有些获得了成功，有些却最终失败。……