姚东民

摘 要：传统电视虽已举步维艰，但并不是现在大家所看到的这么不堪一击，更不是已经到了穷途末路，目前所显示出来的各种困境，其根本原因在于我们从来就没有做好它。

关键词：传统电视；巨大市场

以网络视听为代表的新兴传播媒介、传播方式的兴起，使得传统电视媒体被推到新一轮媒体变革的风口浪尖，电视业已经进入多屏时代。据统计：全国253家省级地面频道，在当地收视份额超过10个点的，全国才8家，晚间整频道收视率在5个点以上的只有两家，3个点以上的只有6家，1个点以上只有15家。一些省级频道安于现状，在节目的创新，收视的提升上没有再去想法子，一旦出现观众流失，收视下滑，就只有看的份。无所适从的时候，便把所有的问题都归结为新媒体的用户分流，实际上，这也的确分流了观众的注意力，可是，从来就没有人敢站出来担责——观众为什么会分流，难道就没有内容本身的问题吗？

全国671个大中城市，除4个直辖市外，剩下的557个城市中，地级市以及副省级城市293个，地级市一般至少4个频道，副省级城市一般至少有7个频道，加在一起往少里说至少有2300个频道，我们还没有计算全国1470多个县级台。这么多市县电视频道，收视份额超过10个点的单频道只有21个，很多地方是全台多个频道加在一起总份额还不到10个点，如此的内容成绩，传统电视实在令人担忧！

傳统电视普遍性下滑，只是表面现象，根子上还是我们从来都没能好好做内容，整个行业都弥漫着短视行为和短期主义，很少有谁把频道当做一个平台好好去经营。……