李锦

摘 要：新常态、全媒体、碎片式阅读……近年来，随着社会的发展、人们生活方式和阅读习惯的变化，使得传播市场的竞争日趋加剧，原有报纸的读者对报纸的依赖度严重降低。重重挤压之下，虽然党报处于主流媒体的地位仍未改变，但其影响力逐年减弱成为不可争辩的事实。那么，党报如何在新时期、新形势下继续牢牢占据舆论制高点，应该成为每一个党报工作者思考的问题。笔者结合多年在党报工作的经验，从几个方面对巩固党报宣传提出一些自己的看法。

关键词：党报；创新；引导

在坚持正确舆论导向的前提下，讲求宣传艺术，提高引导水平，努力创新报道内容和报道形式，不断提高舆论引导能力，努力使报纸宣传报道更加贴近社会、贴近生活、贴近群众。这是新的历史时期，党中央对舆论引导工作的更新、更深刻的阐述。

作为宣传阵地的中坚力量，各级党报担负着舆论引导的天然职责，必须持续不断地抓好报道内容和報道形式的创新，巩固舆论主阵地，努力提升舆论引导力，顺应时代要求，做正能量的传播者。

一、坚持正确导向，体现主导价值

党报必须在舆论引导中占据主流地位，实现主导价值。这是由党报承载社会主流舆论、体现社会主流意识形态和价值观念、传递时代最强音、反映民声民意的性质决定的。

要实现主流媒体的主导价值，必须抓好以下三个方面的工作。

一是导向正确。坚持马克思主义在新闻领域的指导地位，坚持新闻工作的党性原则，把握正确的舆论导向，是报纸增强新闻舆论影响力的根本所在。