邢铁昌

摘要：中央企业在对新闻内容进行宣传时，长期重点借助于广播、报纸以及电视等这些传统媒体。对于现在所处的新媒体环境来讲，怎样做到因势利导，最大限度地对新媒体自身的优势进行利用，推动该类型企业开展的新闻宣传工作，让其在做到大有作为的同时，还能够满足锦上添花的要求，这是现在开展宣传工作时的一部分主要内容。

关键词：新媒体时代；中央企业；舆论宣传工作；实践与思考

近些年，网络形式的新媒体悄然兴起，从以往的论坛、博客、贴吧，到现在的微信、网站、微博等，这些新兴的传播媒体日渐受到人们青睐。受众单一被动接受信息的时代正在被互动分享信息的时代所取代。传播媒体的变化，同时也为新闻宣传工作带来了新的挑战。

一、占据的地位

由于科技的持续进步以及优化更新，推动着新媒体慢慢发展，转变成将网络技术当作支撑的多类型媒体形态，比如触摸媒体、移动电视以及智能手机，还有数字形态的杂志、报纸以及广播等。从国内互联网信息中心对2016年上半年得出的统计结果中了解到，直到该年6月底，中国网民人数大约是7.10亿。另外，互联网在国内这一时期的实际普及率为51.7%。而借助于手机上网的人数数量在6.56亿左右，占据所有网民总数的92.5%[1]。針对这一情况可以了解到，在对信息进行传播时，新媒体在其中的地位更加重要。

二、特点介绍

（一）传播速度快

在当今时代下，新媒体本身就具备的优势有空间以及时间不会对其造成制约、传播速度快以及实际覆盖面积大等，对于某一条突发的新闻消息，能够在极短时间内传播到整个世界中。……