【摘要】本文首先对电子商务的基本概念进行了阐释，分析了大数据背景下我国电子营销存在的问题，从数据管理、技术管理、营销管理三个方面个方面提出了大数据背景下的电子商务营销管理的优化策略，从而促进企业更好更快发展。

【关键词】大数据背景 电子商务 商务营销 优化策略

【中图分类号】G650 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）36-0253-02

一、电子商务基本介绍

电子商务是将商业活动通过电子信息化手段实现的过程。近年来，淘宝、京东、苏宁易购等逐渐成为成功的、具有代表性的电子商务营销案例，逐渐拓展了电子商务的内涵，让很多人足不出户的同时，完成很多复杂的商务活动，为人们的生活提供了便利。同时交易双方通过特定的APP实现隔空交流，通过第三方支付平台进行付款，在通讯过程中，有防火墙等措施保障用户账户的安全。在大数据时代，电子商务具有很高的普及率，呈现出了电子商务的普遍性。电子商务营销，具有很强的协调性。能够对客户、经营者、第三方平台等进行综合协调过程。电子商务活动和网络技术使电子商务活动效率大大提高。

二、大数据背景下我国电子營销存在的问题

当前我国电子商务企业的规模相对校小，很多企业对大数据的预测能力较为落后，对大数据的发展情况缺乏足够的重视，限制了企业的进一步发展。随着经济大发展，经济结构发生了一系列的变化，从而影响了电子商务企业的营销手段与营销策略。……