张妍+邵璐

摘 要 随着媒介技术的不断发展和革新，微博作为中国目前影响力最大的开放性分享、传播和交流的新媒体平台，其影响力度、辐射范围和巨大的商业潜能，愈来愈引发各大商业品牌的关注。因此，借助微博平台进行营销推广成为近几年来企业格外重视的方式。但是随着微博上“粉丝媒体”的出现和壮大，商业品牌的微博营销不再是只局限于单纯的运营官方账号并提供产品信息，而是有了更深层次的改变和发展。文章以“鹿晗愿望季”为例，探讨由此出现的新型商业品牌营销模式。

关键词 微博；粉丝媒体；营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0050-02

1 微博粉丝媒体

从传播学的角度来看，微博的传播特点在于：一是每个人都可以成为传播者；二是受众的主动性急剧增强；三是大众传播中的“窄众传播”。针对第三个特点，主要是从微博本身特性所决定的——微博作为公众性很强的用户信息分享、传播和获取的平台，具有大众媒体覆盖性广、涵盖众多类型群体的特点，但是由于用户的关注点不同，会促使用户利用微博“发现”里的搜索功能进一步查找自己的爱好领域并对相关话题或微博账号添加关注，由此各个兴趣群的用户会无形中自发构建一个属于他们自己的圈子，并在圈子内发布或浏览信息，那么这就是微博作为大众传播媒介所实现的“窄众传播”；在这个过程中，微博完成了商业品牌要进行营销的关键一步，即明确了市场细分。……