周岚++吴宵征

[摘 要] 伴随着信息技术和数字媒介的迅猛发展，出版业的生态环境也在发生变化。文章探讨了大数据在图书选题策划中的应用，通过实时采集数据，并运用大数据技术对其进行整合、分析和加工，为图书选题、营销决策提供科学依据，支撑精准化营销方案编制，优化出版方向。

[关键词] 图书选题策划；大数据；营销

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 19. 030

[中图分类号] F270.7 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）19- 0072- 03

0 前 言

近年来，面对数字出版、知识经济时代的到来，中国出版行业的环境逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化，特别是随着信息技术和新兴媒体的快速发展，读者的消费需求也呈现出多元化、个性化、移动化、社交化等特征。由于缺少对读者需求的科学数据分析，以往凭问卷调查或者直觉确定主题图书来出版，结果往往是读者不买账，形成高库存；另外越来越多的年轻读者生活在互联网环境中，传统的图书营销手段越来越难以精准高效的到达读者，传统营销效应越来越不明显，社交化、精准化、个性化营销逐渐成为图书出版的营销趋势。

这种情况下，中国图书出版需要精准把握读者关注的热点，做好选题的分析与优化，并根据读者特点选择精准高效的营销方式，成为当前出版业期待突破的关键点。

1 图书选题策划的现状

目前出版业大多数还是传统的寻找选题、挖掘内容的方法，数字技术、大数据技术并没有完全运用到图书选题策划的工作中。少数出版集团为了……