梁一平++苑婧娴

摘要：随着信息社会的到来，网络新媒体技术的迅速发展。改变了学生的生活方式、行为方式和交流方式。新媒体可以实现实时信息发布，构建互动平台，促进多媒体通信，支持个性经营及群体化发展，使新媒体克服许多传统宣传的缺点，同时新媒体的网络有更快、更容易、更全面和更大的发展空间。

关键词：高校；新媒体；影响力

媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以成为媒体。所谓的新媒体是指在新媒体支持的形式出现。是以现代信息技术为基础，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。如数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、手机短信、移动电视、网络、桌面窗口，数字电影，触摸媒体等，但是在高校学生工作中主要应用微博以及微信公众平台。传媒业正经历着深刻的变化，传统媒体正在被新媒体的应用范围逐渐蚕食，并且呈现扩大趋势。新媒体的传播特点：新媒体是复合媒体，能对数字、文字、图像、视频等进行快速传播，具有交互性、即时性、数字化、个性化的传播特点。数字化定义的线性或非线性的数字化信息，便于信息的传播，使介质存储再让他人浏览。个性化是指每个人都充当媒体角色，与其他人区别开来，以自媒体的形式对自身特点进行大众传播。 交互性是指实现信息接收与传送双方的双向沟通，能及时对信息做出反馈，打破了传统媒体信息流动的单一性，达到人际传播的目的。……