[摘要]在互联网背景下，跨境电商正在改变传统外贸的格局和模式，并为中小微企业走向国际带来新的发展机遇，已逐渐成为外贸企业转型的重要突破口。文章从绍兴外贸企业发展情况出发，分析了该市外贸企业转型跨境电商面临的问题，在系统总结浙江省内主要城市跨境电商的发展经验的基础上，提出相关的对策和建议。

[关键词]互联网；外贸；跨境电商；战略转型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201729176

2015年，国家将“互联网+”行动计划写入政府工作报告，这标志着“互联网+”已上升到国家战略高度。而外贸企业拥抱互联网，也成为大势所趋，“跨境电子商务”已应时而生。浙江省先后出台了《浙江省跨境电子商务实施方案》《浙江省电子商务发展三年行动计划（2015—2017年）》等文件，要求把推进跨境电商作为该省外贸转型升级的重要突破口。在互联网背景下，传统外贸企业如何运用跨境电商平台进行转型升级，已经成为一项重要的研究课题。

1互联网背景下绍兴外贸企业发展情况

11传统外贸发展现状

据统计，绍兴市历年来有登记的外贸企业数量达21000家，其中，2016年有出口实绩的为8189家。2016年，绍兴市进出口总值18209亿元人民币，较2015年下降18%。近年来，绍兴市进出口规模稳居全省第五，但进出口增速低于全省水平，2016年在全省11个地市中位居第十，仅领先于舟山。而纺织业，作为绍兴经济的支柱性产业之一，也是主要出口产品，纺织品和服装占绍兴市出口总值的一半以上。

近两年来，“产业升级+智能制造”和“特色小镇”等产业发展亮点为绍兴外贸带来了积极影响，但在整体上仍面临国内外经济不景气、行业增速低缓、高新技术产业发展相对滞后的发展瓶颈。……