李燕+顾小光

[摘要]旅游市场与经济兴衰同步，南通旅游市场正处于初步开展的阶段，以“旅游即城市”为指导理念为经济发展转型做出积极贡献。公共服务进一步完善，信息化建设也在推动发展，旅游线上线下相结合，但南通旅游营销还存在许多的问题，营销方式过于僵化，缺乏针对性营销措施等，这对旅游市场的发展产生了许多制约条件。文章通过对南通旅游市场的内部与外部环境因素分析，剖析南通旅游市场营销所存在的问题，并针对这些问题提出了改进措施。

[关键词]旅游营销；价格；促销；形象建设

[DOI]1013939/jcnkizgsc201729241

如今，很多处在快节奏方式下生活的人们选择旅游来放松自己，周游各地，寻找生活的意义。南通作为被选择城市之一，自然也是尽自己最大的魅力来吸引各地的游客。南通有着悠久的历史，文化底蕴丰富，与周围城市相比，并不逊色，但因为南通旅游市場的营销存在一些问题，其吸引力远远落后于别的城市。国内的学者在此方面有了一定的研究，其重点多是在旅游市场总体问题上给予策略，在理论方面给予了很大的参考价值，但由于对问题的研究比较系统化，缺少实效性，且对目前经济的变化缺乏研究，不能将其付诸实际。本论文主要通过对南通旅游市场自身及外部环境的优劣分析，总结出南通旅游市场的营销问题，并给予相对应的建议。

1南通旅游市场概况

南通位于江苏东南部，被誉为“北上海”。南通优越的地理位置，丰富的旅游资源资源、深厚的文化底蕴使得南通具有自然、人文、生态、观光旅游的良好条件。……