张善兴��

摘 要：先进的市场预测管理是一个企业管理成熟的重要标志。先进的市场预测管理对整体的供应链有明显的整合和聚集作用，对企业的生产系统有重要的支持作用，对企业的财务管理有十分重要的影响。目前国内预测管理工作水平不够先进。在大数据背景下，要实现企业先进的市场预测管理，首先要设置专门的部门和科室，其次要将长远的预测工作和短期的计划相结合。最后要加强对数据的收集范围和管理程度，如客户的预测情况，关联产品的需求情况，产品的生命周期，以及产业终端产品的市场情况等。

关键词：大数据；预测式生产；外部供应链；生命周期；替代产品；终端市场

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.27.005

1 引言

提起企业的核心竞争力，一般我们都会想到研发和技术，营销和品牌，甚至是企业和政府的关系等等。显然这些能力对企业的贡献是巨大的，但还有一种能力不可忽略，这就是先进的管理。著名的管理学家西蒙说过：“管理就是决策”。这个对管理最简洁的定义说明了管理的本质——决策。而做好决策最重要的任务就是对目前的发展形势等作出正确的判斷，也就是对目前的发展情况做到合理而正确的预测。

2 市场预测管理的重要性和作用

2.1 先进的预测管理是一个企业市场地位的重要标志

一个企业的管理水平在很大程度上主要体现在对市场预测方面的管理。世界一流的公司一般会将预测规划到几十年之后。……