陈翩

摘 要：随着新媒体的快速兴起和广泛普及，信息传播的方式和效果都发生了深刻变革。作为政府职能实现重要方式之一的政策宣传，如何适应新的传播规律，实现宣传效果，本文提出根本点、宣传点、兴趣点、关联点和反馈点的“五点式”宣传模式以供探讨。

关键词：新媒体 政策宣传 模式

习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理论、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性。”近年来，随着全球一体化、信息多元化、传播网络化的趋势加剧，特别是新媒体的快速兴起和广泛普及，传播方式和舆论格局产生了深刻变革，对政府的信息公开和政策宣传方式提出了挑战。新媒体具有扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等特点，面对新的形势要求，政府机关能否迅速转变宣传观念，充分把握新媒体的特点开展有效的政策宣传工作，已然成为影响政府职能实现的一个关键要素。

比之一般的知识文化科普，“政策科普”无疑有着先天性的难度。知识文化本身就可能带有一定的趣味性，能引发好奇心和求知欲；政策条文却往往枯燥乏味而又晦涩难懂。在新的社会发展形势下，许多政府部门迎难而上，积极展开了各式各样的宣传探索和实践，如通过开通微信公众号、官方微博，开发专用APP等，主动适应和利用新媒体进行政策普及，取得了一定的正面效果。然而相比日新月异的新媒体宣传实践，政策宣传的滞后性还是比较明显，比如，政策宣传流于形式，缺少反馈机制；……