王明伟+周世界

摘要：随着经济全球化的国际环境不断发展，中国与外国的经贸往来不断增多，而广告又是产品推销的一个重要手段，因此，广告语翻译越来越受到人们的关注。本文拟在借助模因理论，分析广告语的翻译。

关键词：模因理论；广告语；翻译

With the development of globalization，China has more business with the foreign countries.Advertisement is an important way to promote the sale of products.As a result，the translation of advertisement attracts more attention of researchers.This article aims to analyze the translation of advertisement under the theory of Meme.

Keyword：Memetics theory Advertisement Translation

一、绪论

随着我国加入世贸组织，经济全球化的程度不断加深，中国与国外的经济贸易往来不断增多。而广告恰恰是推销产品的一种重要手段。

广告既是一种文化间互相交流的活动，又是一种文化传播活动，并且广告语言和模因有着非常密切的联系。广告的目的是通过在不同社会群体中，持续不断地在传播过程中影响广告的受众。广告语，作为一种专门用途的语言有其自身的特征。这些特征决定了在翻译过程中广告模因的复制与其他语言截然不同。广告能否得到广泛的传播受模因影响。广告语言模因成功的基础是吸引受众眼球，尽量使人们记住并且影响他们，使其最终接受该广告从而促进该产品的销售。[1]广告语的特点要求其须能产生即时效果，在有限的时间和空间内吸引观众的注意力。在进行自我复制时，有些广告语言较其他广告语言在传播性上有着更为优越的地位，因而更为广泛传播。对于一些竞争力更强的广告，人们会很快抓住其意义，并且，不难发现的是，这些广告十分有趣，有吸引力，能激发人的联想与同情。这样的广告能够在人们中广泛传播，也得益于模因的美丽，这就是广告语言中的模因现象。……