许春芳

摘 要： 随着高科技和新技术的飞速发展，以互联网和移动通讯为依托的新媒体受到大学生的青睐，也给高校宣传思想工作带来机遇与挑战，如何应势而谋，主动作为，运用新媒体对高校宣传思想工作进行创新发展是摆在我们面前的一项紧迫而艰巨的任务。

关键词： 新媒体 高校宣传思想工作 机遇 挑战

随着高科技和新技术的飞速发展，以互联网和移动通讯为依托的新媒体以其数字化、交互式、无时空障碍等技术优势受到大学生的青睐，新媒体也成为大学生获取信息、沟通交流、休闲娱乐的新平台，然而任何人都可以借助网络传播，网络信息良莠混杂，会出现一些虚假信息、不良舆论。为适应这种新形势，高校宣传思想工作部门如何应势而谋，主动作为，运用新媒体优势做好高校宣传思想工作，掌握高校舆论新阵地，是高校宣传工作者面临的一项紧迫而严峻的课题。

一、新媒体给高校宣传思想工作带来的机遇

（一）增加了新闻资讯的传播平台

以微信、微博、官方网站为代表的新媒体平台以其数字化、个性化、互动性、海量性等特点深受大学生的喜爱，成为他们接受信息的主要渠道。目前各大高校不仅利用微信、微博、官方网站等平台发布本校的新闻、通知公告等，还对良莠不齐的社会新闻资讯进行挑选、加工和提炼，用学校的新媒体转发到学生手上。

（二）创新了思想政治教育载体

近几年，高校宣传思想工作平台都在从传统的报纸、广播、电视传媒到学校网站、微信、微博、贴吧等新媒体平台的加入，形成全方位、立体的宣传体系。……