伦嘉言

摘要：目前市场经济的背景下，注意力资源决定了产品的市场价值，在网络媒体出现之前，电视是视频生产的龙头，但随着网络的大规模普及，电视行业正面临着的重重威胁，尽管电视媒体在传播过程中的权威性和主导性地位无可撼动，但是电视的单向传播、传统的线性播出方式，已经难以满足观众的收视需求，在新媒体领域，一些民营的视频网站迅速崛起，博得了观众的眼球，抢占了大量的视频市场，网络视频正在逐渐打破电视在影像传播、视频信息的传送方面的垄断局面。

关键词：广播电视台网站；文化传播；创新策略

随着电视台网站体系的逐步建立，卫视网站的发展模式、未来发展方向以及面临的威胁和挑战等诸多话题成为了业内专家和行业从业人员讨论的焦点，电视台网站已经成为传统电视媒体寻求新突破的关键点，因此，目前对电视臺网站的研究很有必要。

目前中国的电视台网站形成了大规模低效益的局面，很多家电视台的网站成了“空壳”，有的甚至出现了赔本赚吃喝的现象，网站点击率低、内容更新速度慢、盈利模式单一等问题一直困扰着电视台网站的发展，难以与商业网站进行抗衡，除了中国广播电视体制的特殊性之外，电视台网站的经营上也存在着缺陷和漏洞，如何在体制内将电视台网站经营好，取得台网共荣的局面，成为了重要话题。

一、广播电视台网站的兴起与发展

第一阶段，萌芽期。……