徐孙权

[摘 要] 旅游业对经济发展的作用越来越大，在发展观光旅游的基础上将养生养老与旅游业融合，满足不同层次旅游消费者的需求。江苏中药科技园集观光旅游、中药养生、科普科教为一体，带动养生型旅游业发展。

[关 键 词] 养生功能；养生型旅游业；发展策略

[中图分类号] F590.8 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）35-0288-01

2016年，泰州提出首批10个特色小镇规划建设。以高港区大泗镇中药材种植为基础，结合泰州市旅游业，建设大泗中药养生特色小镇。要求以江苏中药科技园为核心，按照“医药养游”融合发展的定位，加速与健康相关产业的发展速度，全面打造出与地方中医药产业发展、养生养老、旅游文化紧密相连的新型平台。

一、养生型旅游业产生的背景

随着生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望健康，向往“回归自然”，在农村环境中放松自己。中医药养生旅游，正能满足人们的健康和文化要求，为中医药乡村养生旅游发展提供了先机。目前我国在建设和发展健康型旅游的进程上不断加快速度，已启动国家中医药健康旅游示范区（基地）建设项目，拟建设更多以维护健康、养生养老为主导功能的旅游设施，让更多的人通过旅游来进行身体心理的健康维持。而大泗中药养生特色小镇以中医药为主题，让游客在江苏中药科技园中药材主题公园、中草药种植示范区、中药材加工体验区和养生养老配套服务区在这样的娱乐形式下接受中药养生，通过中医药文化理念和人文景观与自然的接触，体验生活加强保健，这对消解现代社会由于工作紧张、城市喧嚣所带来的身心疲惫的人们很有帮助。……