李慷

[摘 要] 在互联网时代，尤其是移动互联时代，家具品牌的营销环境相比以往发生了深刻的变化。在新的营销环境下，如何引流、提升品牌知名度、提高顾客的忠诚度是摆在家具品牌面前的重要课题。“互联网+”既是家具行业的机遇，但是也存在挑战。在“互联网+”环境下，建立销售平臺、打造一支专业的推广团队和售前服务团队，并免费测量和设计方案是较为有效的策略，可促进客单的转化率。

[关 键 词] 家具品牌；“互联网+”；网络营销；策略

[中图分类号] J525.3 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）35-0048-01

我国经济社会发展步入新常态，在“互联网+”背景下，家具品牌营销也面临新的挑战。在网络营销方面，家具产业作为传统产业，尚未完全适应网络营销环境。为此，本研究对“互联网+”背景下家具品牌网络营销进行了分析与讨论，提出了行之有效的“互联网+”营销策略。

一、“互联网+”营销环境及难点分析

（一）“互联网+”营销环境分析

从宏观环境看，我国房地产行业继续稳定发展，尤其是国家出台了一系列调控政策，对家具的需求逐步缩小。与此同时，我国国民收入水平继续稳步提升，家庭消费能力显著提高，在家具需求上，实用、美观、质量与品位需求继续保持的同时，个性化需求越来越多。

从竞争环境看，家具行业的品牌多、竞争激烈，在“互联网+”时代，家具品牌越来越注重网络营销，力图通过品牌形象体系、营销体系建设来吸引消费者。不少家具品牌在天猫、京东等平台开通了旗舰店，通过重大的活动节点吸引潜在顾客。……