赵明良

【摘要】从我国广告学专业本科教学的现状看，近几年各高校都对人才培养模式、课程教学改革、实践课程教学改革、师资培养、教学设备更新等方面做出了努力，也获得了一些成效，但与新媒体不断涌现，广告业高速发展的现实相比，广告学专业教学还存在不少问题。特别是我们较为边远的广西，创办广告学专业较晚，起步较低，要跟上飞速发展的新媒体和数字化时代的步伐，要给地区乃至全国广告业提供有较强实务运作能力的毕业生，广西高校课堂教学改革还有很长的路要走。

【关键词】广告学专业 实务运作能力 教学改革 广西

【中图分类号】G642.0 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）24-0035-02

一、我国及广西广告业的发展现状

1.全国广告业发展现状

近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业也进入了一个空前活跃时期。根据中国产业调研网《2015年中国广告市场现状调研与发展前景预测分析报告》可以看出我国近几年广告业的发展现状如下。

（1）广告产业现状

目前，我国广告行业结构比较混乱，少数有较强实力和高品质的专业广告公司，与数量庞大的各种作坊式加工厂、家庭式小店共存。由于广告行业具有门槛低、投入少，风险低，业务范围广的特点。许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。很多广告公司刚开始创业的时候，想方设法挖来人才，拉住一些固定的客户，能够保持一定的效益，维持公司的运转。……