摘要：随着经济全球化和国际交流的日益加深，广告成为人们生活中常见的传播方式。广告能够促进产品销售，促使经济繁荣，也能加深国际交流，促进国际贸易，所以广告语的翻译也变得越来越重要。然而，由于中西方语言不同，思维方式和风俗习惯也不同，使得广告语的翻译出现不标准的问题，甚至会出现语义翻译的失误。本文将会对广告翻译中存在的问题进行分析，并对解决这些问题的对策进行论述。

关键词：广告；翻译；存在问题；对策

一、广告

在跨文化交流中，广告翻译起到至关重要的作用。因此，如何设计出使目标国家可以接受的广告成为翻译研究的焦点。然而，广告语言和功能的特殊性加大了广告翻译的难度，作为一种目的性和功能性极强的实用文体，广告应易于阅读，易于被消费者记住，最重要的是可以说服消费者购买广告中宣传的产品。

二、广告翻译中存在的问题

第一是语用失误。主要是因为译者在翻译广告语的时候，没有充分认识到和了解到不同国家之间的文化，使译文没有表达清楚原广告的意思，导致广告无法达到满足目标受众消费者的的需求。

第二是用词不当。主要是因为中西方文化有很大的差异，译者在翻译时，应当深入了解源语和目标语国家文化、民族习俗的不同，准确的使用词语，避免误解。

第三是译词造成变异联想。同样，由于文化差异，某个词在源语国家可能是褒义词，但是在目标语国家却变成了贬义词。……