陈家荣

【摘要】近年来，传统广播积极探索与新媒体融合，但在实践中遇到了不少瓶颈问题。本文以广东佛山电台的实践为依据，提出独立发展广播新媒体的思路，认为可以在打造“主持人第三平台”、独立举办活动、拓展运营空间、满足目标用户需求等方面进行尝试。

【关键词】新媒体 独立发展 主持人 车主商城

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

随着互联网和智能手机的普及，近年来，传统广播纷纷开发以“两微一端”（微信、微博、手机客户端）为代表的新媒体平台。尤其是2015年，在国家高度强调媒体融合的背景下，“互联网+广播”成为广播媒体发展大势。经过几年的磨合，广播的新媒体融合之路呈现出崭新的局面。

一、广播主动融合，与新媒体协调发展

作为主流媒体，传统广播拥有较高的公信力、优越的信息渠道、高质量的内容、专业的新闻队伍。进入互联网时代，不少电台独立推出和运营新媒体，配合广播宣传，增强了广播的影响力，提高了媒体对听众的黏性。“作为融合引擎的传统广播以强大的品牌影响力和内容生产力，为新媒体平台提供人力、资金与物质支持，并为新媒体平台输送高活跃度及高黏性的用户……新媒体通过丰富的传播手段与传统广播进行互动，将用户带回传统广播，实现传统广播与新媒体在内容、终端、用户等方面的融合。”①

经过几年的探索，不少电台已完成渠道的融合，正向机构的融合推进。如广东佛山电台完成了全媒体扩张及多网络平台建设，以垂直化方向构建了一系列手机应用软件及微信公众号，并与广播联动，初见成效。