黄莉

【摘要】在新媒体环境下，每一家类型化音乐广播都在进行有效的尝试和探索。本文作者实地走访全国12家电台较具代表性的音乐广播频率，对新媒体传播中如何保持传统音乐广播的舆论引导地位，是坚守纯粹的类型化，还是改良为更适合本地受众的“后类型化”；与新媒体若即若离，还是紧紧拥抱新媒体，做了较有价值的分析和讨论。强调不管选择什么样的发展道路，解决好版权问题、用互联网思维做广播应是一条必选之项。

【关键词】类型化 新媒体基因 互联网思维

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

2015年5月至6月，中央人民广播电台音乐之声团队赴上海、广州、深圳、南京、成都等全国9个城市的12家电台音乐广播频率进行了实地调研，在类型化音乐广播发展、曲库设置、活动推广、主持人管理、新媒体运用、广告经营等方面与音乐广播同仁进行了深入的研讨和交流，获得了大量资料与经验。本文将以类型化流行音乐广播为研究对象，浅析中国音乐广播发展的现状。

一、当前全国音乐广播的样态

（一）音乐广播的分类

当前，音乐广播从频率定位及播出内容来说大致可分为三类，第一类为类型化音乐频率，其特质是格式化、个性化、风格化，其特征为淡化个别栏目，凸出整个频率面貌，严格控制音乐与语言的比重。这一类型最具代表性的就是中央人民广播电台音乐之声——大陆地区第一家类型化流行音乐广播。第二类为综合性音乐频率，特质是播出的音乐种类涵盖面较广，既有流行音乐也有古典音乐、民族音乐等。……