李惠文

【摘要】本文根据广播公益广告的特点，提出了广播公益廣告创作的原则和要素，通过对广播公益作品的解析，从必须坚持的原则到必须兼顾的要素出发，对广播公益广告进行分析，对创作经验进行总结和概括。

【关键词】广播媒体 公益广告 坚持原则 创作要素

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

公益广告在国家政策法规的宣传、社会风尚的倡导、道德行为的引领等精神文明建设方面发挥着巨大作用。近年来，公益宣传受到了前所未有的重视，我国广播电视公益广告发展态势不断上扬。广播公益广告是通过有声语言、音响音效和音乐等多种声音元素来塑造形象，传播健康、积极、向上的思想观念，弘扬真、善、美的主题。相比电视而言，纯声音艺术的广播公益广告由于缺乏直观的形象化表达，对方案策划和艺术创作的要求更高。本文立足于广播公益广告特殊的创作特点，通过几则广播公益广告的实例解析，尝试从“写作”和“制作”两个方面对广播公益广告的创作进行分析。

一、广播公益广告创作必须坚持的几个原则

（一）社会主义核心价值观原则

公益广告要做传递社会主义核心价值观的使者。与商业广告只注重经济效益不同，公益广告重在公益，强调其对社会的影响，在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。公益，可以理解为公众的利益，而公益广告，就是为社会公众利益和社会风尚服务，是为普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、引领新风新貌而展开的创作，在思想道德、文化教育方面发挥着重要作用。……